界面新闻|长期主义 | 夫人创业，从赫莲娜讲起
美容护肤产品已经诞生数百年 ， 但在大部分时间里 ， 化妆品仅提供给社会最高阶层 。 甚至在某些文化里 ， 人们是禁止化妆的 。
在19世纪 ， 使用化妆品是与灰色领域紧密联系在一起的 ， 因为只有女演员和妓女才会用化妆品 。 在美国老式轿车里 ， 那些涂着胭脂、抹着口红的妓女因为浓艳的妆容而被称为“彩绘女士” ， 可见使用化妆品并不是一件体面的事 。
那么 ， 审美经济是如何演变至今的呢？
世界上最早的国际性化妆品牌之一的HR赫莲娜创始人——赫莲娜.鲁宾斯坦女士（Helena Rubinstein）的名字不得不提 。
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赫莲娜集企业家、女权活动家、艺术家、艺术收藏家、慈善家等多个头衔于一身 ， 不仅白手起家创立了个人品牌 ， 更是建立了世界顶级的化妆品帝国 ， 成为了全世界最富有的女性之一 。
1872年 ， 赫莲娜夫人出生于一个贫穷的犹太居住区 ， 家里有8个女儿 。 作为保守的东正教犹太家庭的长女 ， 赫莲娜从小就显得十分叛逆 。 她逃避做家务 ， 不按父母的命令行事 。
在她24岁那年 ， 母亲曾试图把她嫁给一个年长的东正教男人 ， 她终于受不了了 。 赫莲娜不仅毅然拒绝了这门婚事 ， 更是放弃了自己的宗教信仰 ， 只身前往澳大利亚 ， 立志做个能决定自己命运的女人 。
当这个身高只有4英尺10英寸（约147.32厘米）的小个女孩踏上澳大利亚这个异国他乡的土地时 ， 她甚至连英语都不会说 ， 随身携带的只有一把阳伞和她母亲给她的12瓶面霜 。
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关于这12瓶面霜 ， 非常天然 ， 名为“Valaze”, 匈牙利语的意思是“上天的礼物” ， 具备足够的吸引力 。
显然 ， 赫莲娜的营销能力是与生俱来的 ， 她不仅开始考虑包装等外观等因素 ， 还赋予面霜一个响亮的名字 ， 这些都是现在营销手段的起源 。
最开始 ， 赫莲娜和舅舅们在科尔雷恩（Coleraine）的集市里工作 ， 每天风吹日晒 ， 不分昼夜 。 这样的生活让有着丰富冒险精神的赫莲娜感到十分难熬 。
不过 ， 赫莲娜也迅速意识到这里是个有利于她开始护肤品事业的好地方 。 第一 ， 天气十分炎热 ， 镇上的妇女皮肤也非常干燥；其次 ， 护肤霜的基础成分之一是羊毛脂 ， 是附着在羊毛上的一种分泌油脂 ， 澳大利亚又是个满是羊群的地方 。
很快 ， 这个机会来了 。 就在赫莲娜一筹莫展的时候 ， 她突然想起在桑福德镇的一个小药房的老药剂师 。 每周 ， 在她乘车和舅舅一起去市场时 ， 总会停下来看看他 。 他的小商店里布满灰尘 ， 各种罐装的草药、树皮、油、药水、药膏和软膏使得这个本来就不怎么整洁的小店显得更加凌乱 。 但赫莲娜喜欢它们散发出的草药气味 。 直到有一天 ， 她终于鼓足了勇气 ， 径直向老药剂师走过去 。
“你好 ， 亨德森先生 。 您愿意雇我给您搭把手嘛？”
老亨德森虽然没能给予赫莲娜丰厚的报酬 ， 每月工资只有24先令 ， 要一整天不间断的工作 。 但老药剂师却把他知道的东西都毫无保留的教给了赫莲娜 。
羊毛脂是赫莲娜的面霜中的秘密成分 ， 但为了遮掩那种刺鼻气味 ， 她试着把百合、睡莲、草药、薰衣草和蜂蜜混合在一起 ， 并认真研究小药房里的科学著作 。
选择创业
1902年 ， 30岁的赫莲娜终于踏进了她一直梦寐以求的城市——墨尔本 ， 她曾经在家乡、在科尔雷恩幻想过无数次 ， 想要开始自己美容帝国的土地 。
此时的澳大利亚 ， 刚刚引入来之不易的8小时工作制的权利 ， 女性参政权论者尤为活跃 。 通过这些女权主义者的努力 ， 大多数澳大利亚女性在1902年参加了投票 。 我们有时不得不承认 ， 时势造英雄 。
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