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你亏66亿，我亏77亿，他关店1200家！GAP、Zara、H&M、CK…争相“比惨”( 三 )


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快时尚危机由来已久
事实上 ， 早在新冠疫情到来前 ， 全球快时尚品牌就已开始了一轮洗牌 ， 最具标志性的举动是诸多品牌陆续败走中国市场 。
2018年11月 ， 英国快时尚品牌Topshop天猫旗舰店在店铺首页发布公告称：因国际业务运营策略调整 ， 天猫店将于近期关店 ， 即日起全店清仓 。 那一年本是Topshop在中国市场的重要一年 ， 原计划在上海淮海中路开设实体店 ， 落成后将成为Topshop全球最大的店铺之一 ， 但这一开店计划至今未果 。
随后 ， 2019年4月 ， Foever 21也确认退出中国市场 。 今年 ， 轮到Esprit挥泪离开 。
本土的快时尚品牌 ， 同样煎熬 。 以美特斯邦威为例 ， 2020年第一季度亏损达到2.36亿元 ， 预计上半年亏损3亿元-6亿元 。
曾经 ， 快时尚凭借前沿的设计、超高的性价比 ， 快速占领中国市场 ， 它们的超大门店开在比邻奢侈品门店的核心地段 ， 以跑马圈地的姿态“开一家火一家” ， 2017年达到顶峰 。
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但这种方式在中国很快遭遇瓶颈 ， 甚至是步子越大 ， 损失越大 。 与快时尚引以为傲的“快”比起来 ， 中国成熟的服装供应链系统和电商平台 ， 让网红店铺可以更“快”地推出产品 ， 而且还不用承担寸土寸金的房租 。 另外 ， “国潮”等细分市场的崛起 ， 比快时尚品牌更敏锐地捕捉了青年时尚消费文化 。
新冠疫情后 ， 中国的时尚、奢侈品行业将出现新的趋势 。 据波士顿咨询的调研 ， 消费者寻求高端化或性价比 ， 中端品牌度日艰难 。 “清晰定位和极致落实的差异化价值主张才能俘获人心 。 ”时尚行业需立刻采取行动 ， 为持续下行做足准备 。
采访人员|杜蔚 丁舟洋
编辑|
董兴生 何小桃 肖勇 王嘉琦
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本文转自我的小伙伴：每经影视
微信号：meijingyingshi
截至6月18日05:33 ， 全球新冠肺炎确诊8282519例 ， 死亡446257例 。
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