贝克街探案官京东618简史：08年以“秒杀”形式登台 15年淘宝都开始参与了
贝克街探案官
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作者：贾沛霖
又是一年一度的618 ， 来了 。
刘强东自己也曾没有想到过 ， 自己当初为了庆祝公司年中业绩而留下来的传统 ， 如今成了所有消费者和电商平台的年中狂欢 。
2008年 ， 京东第一次开启网上“618”年中促销 。 2009年 ， 淘宝开启“双十一”促销活动 。 从此 ， 双十一和618 ， 成了两个最大促销节日的代名词 。
而京东的618经过十年发展 ， 早已不是属于刘强东和员工私下的“狂欢” ， 而是演变成了切切实实的京东符号 ， 也是另类的京东代名词 。
依靠“618”促销的火爆带动力 ， 京东将其他电商平台一起“拉下了水” 。
十年618旅程 ， 走过了哪些巅峰和坎坷 。
梦的开始 要是谈起“618”是从何而来的 ， 刘强东肯定会有很多话说 。
【贝克街探案官京东618简史：08年以“秒杀”形式登台 15年淘宝都开始参与了】1998年 ， 那时的刘强东经历过了第一次创业失败的打击 ， “满身疮痍”地抱着12000元又一次来到了中关村 ， 租下了一个仅有四平米的店面 。
刘强东用他自己和女朋友的名字给新的公司取名为“京东” 。 那一天 ， 正是1998年的6月18日 。
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最开始的京东 ， 卖的都是光盘、录像机、声卡等影像类设备 。 虽然卖的都是一些小东小西 ， 但是刘强东乐在其中 。 他回忆起最开始的两三个月时 ， 经常是一个人背着传单四处叫卖 。
第二年 ， 刘强东将自己公司所创办的时间6月18日 ， 定为京东公司的年中总结表彰大会 。
刘强东选择这个日期 ， 是深思熟虑后的决定 。 一方面是为了纪念公司成立 ， 而另一方面 ， 也正是出于对市场的考量 。
6月 ， 市场在经历年末和年初的激情后趋于平静 ， 电子市场更是如此 。 而刘强东把自家的年中总结表彰大会定在6月18日 ， 正是想借此契机盘活身边的市场 。
他的预测没有错 。 正是藉由京东6月18日年中总结表彰大会的契机 ， 许多上游厂商都会为了能够在年中达到一个比较好的销量 ， 而给予刘强东比较大的设备和产品优惠 。
刘强东再藉由这笔优惠向外给自己的产品打折 ， 尤其是平日里卖不掉的一些光盘以及设备 。 消费者看到如此大的折扣后 ， 很多都会购买一些原本平日里不会购买的产品 。
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靠着这个法子 ， 刘强东发现了这种“大促销”的商机 。 所谓的京东年中表彰大会 ， 在接下来的数年时间里都成了“优惠价进货和大促销甩卖”的好时机 。
到了2003年 ， SARS流行让刘强东开设线下店的想法破灭 ， 但是他发现了电商的契机 。 2004年1月1日 ， 京东网站正式上线 。
转型为了电商平台 ， 并未削减刘强东心中对于“618”的痴念 。 相反 ， 在电商平台上 ， 反而更容易实现他的“618”促销想法 。
登上舞台 直到2007年京东拿到了第一笔风投 ， 刘强东才有机会招揽人才帮他搭建网站改进架构 。
2008年 ， 京东第一次在网站上推出了“618”活动 。 “618”活动首次登上了网络历史舞台 。
那时的电商平台流行一种玩法叫秒杀 。 刘强东接触到了之后 ， 觉得这种促销活动很不错 ， 把它移植到了京东的“618”活动中 。
受限于技术和认知问题 ， 那时的“618”促销活动十分简单 ， 刘强东会选定几种商品 ， 将其放到618秒杀名单中 。 甚至连秒杀开始和结束以及库存盘点都需要人工完成 ， 十分粗糙 。
但即便这样 ， 秒杀带来的价格震撼力冲击了消费者 。 一般被选上秒杀的商品 ， 在618活动期间销量都大增 。
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