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贝克街探案官京东618简史：08年以“秒杀”形式登台 15年淘宝都开始参与了( 二 )


贝克街探案官京东618简史：08年以“秒杀”形式登台 15年淘宝都开始参与了
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2008年首次登上舞台 ， 2009年随着京东的转型促销商品增加了不少 。 但是此时的618 ， 京东还一直是作为“小打小闹” 。
促使京东“618”开始“锣鼓喧天”的 ， 是当年的双十一 。
2009年11月11日 ， 创立了6年的淘宝举办了第一次“双十一”活动 ， 那时还不叫天猫 ， 叫淘宝商城 。
第一次双十一活动 ， 参加的商家和活动方案都极其有限 。 总共只有27家品牌淘宝商城店参与活动 ， 但是最后当天的销售额却高达5200万元 ， 大大超过了原本的估计 。
人为创造的“购物节” ， 加之一定的优惠策略 ， 却撬动了具有极大潜力的购买力 。 刘强东看到了双十一的火爆 ， 想到了自己的618 。
2010年 ， 转型成功的京东成为国内首家销售额超过100 亿元的电商平台 ， 注册用户超过6000 万 。
有了足够的资本和技术积累 ， 刘强东决定扩大以往的“618”活动规模 。
2010年6月18日 ， 京东网站上“玩游戏 ， 得令牌；全场满赠 ， 满送 ， 加价购、疯狂促销、购物即返券”的字样飘荡在整个页面 。 而针对各类企业用户 ， 学生用户 ， 京东618还有着专门的会场给予额外促销 。
贝克街探案官京东618简史：08年以“秒杀”形式登台 15年淘宝都开始参与了
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那时的京东主打的是品牌自营 ， 品牌力量在促销时更甚以往 。 “618”活动打响了京东的品牌 ， 也让品牌商更愿意和京东合作 。
2011年 ， 惠普在618时与京东合作 ， 一举扭转了此前由于“315”曝光质量问题而带来的持续销量颓势 。 当月的销量达到了此前的3倍有余 。
从2011年开始 ， 京东都将618促销时间涵盖了整个6月 ， 而6月18日则是促销力度最大的一天 。 “巅峰疯狂24小时”的口号比比皆是 。
到了2013年 ， 京东开始推进将618作为专门项目来运营的概念 。 如同淘宝双十一 ， 为大促活动专门设置运营和技术支持 。
618开始成为大热门 。
各家都在618 2013年618活动 ， 京东提前在成都的会议室里备战 。 据当时参加的人回忆：“会议室里摆了几十台电脑和几台电视 ， 大家整晚都熬在那里 。 当时因为电量超负荷断电 ， 只好临时扯了一根电线来才撑过了618凌晨的高峰期” 。
当年 ， 京东把618活动从6月1日做到了30日 。 618对于京东来说 ， 早已不是单纯的店庆 ， 而是专门的促销日 。
2012年 ， 京东的618销售额就突破了600亿元 。 高销售额也得益于京东搭建的自营品牌化策略 。
618活动年年见长 ， 销售额年年见涨 。 京东品牌随着自建物流的大获成功和促销宣传 ， 把自己“拱进了”纳斯达克 。
2015年4月22日 ， 京东成功在纳斯达克上市 ， 终于熬过了此前由于自建物流的巨额亏损 。 而在这几年间 ， 京东的618活动也搭建起了完整的背后体系 。 专门针对618的巨额订单量优化了结构设计 。
贝克街探案官京东618简史：08年以“秒杀”形式登台 15年淘宝都开始参与了
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京东坚持做了5年的618活动 ， 把618做成了京东的促销代名词 。 到了2015年 ， 连淘宝都没有坐住 ， 开始参与618活动 。
次年 ， 京东的618扩散到了全电商行业 。 几乎每家都推出了自己的618活动 ， 那时如果在618没有做活动 ， 被视为该平台已经没有“体量”了 。 刘强东并未将618作为一个商标 ， 反而更乐于见到各家都参与进来 。
2016年 ， 京东的618当天销售额达到了939亿元 。 2017年 ， 京东第一次主动公布了618的销售额 ， 达到了1199亿元 。
自建物流的便利 ， 自营品牌的属性 ， 加之在年中的市场平淡期促销 ， 是京东618如今能够取得成功的关键所在 。
而天猫、苏宁等电商平台 ， 在纷纷进入618活动中后 ， 愈发重视年中这个促销关键期 。 2017年 ， 天猫也在618获得了不菲的成绩 。


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