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晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场

文丨Camellia
编辑丨刘一姿
今年的“618”晚会 ， 进入了群雄混战的阶段 。
6月16日晚 ， 江苏卫视联合天猫举办了《618超级晚》；6月17日晚 ， 湖南卫视联合拼多多举办《618超拼夜》 ， 东方卫视联合苏宁易购(002024,股吧)举办《618 SUPER SHOW（618超级秀）》 。 当天下午新浪微博热搜恢复 ， 相关词条登上榜单 。 载歌载舞中洋溢着欢乐的氛围 ， 不断增长的销售额将618年中大促推向了高潮 。
值得注意的是 ， 之前每年都举办电商晚会的京东今年并未联合卫视 ， 而是开启了明星轰趴式综艺直播"京东618一起热爱趴" 。
各有特色 ， 也各有各的算盘 。 “电商节”这个概念 ， 已经愈发成熟和抢手了 。
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品牌争鸣
湖南卫视和东方卫视两台晚会播出期间, 从酷云的实时数据来看 ， 晚会播出10分钟后 ， 湖南卫视数据反超东方卫视 ， 直播关注度达到0.50% ， 市场占有率达到3%以上 。晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场
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对比16日晚的江苏卫视天猫《618超级晚》 ， 酷云的数据显示直播关注度峰值达到0.57 ， 市占率则为2.6945% 。晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场
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作为晚会老牌劲旅 ， 湖南卫视这一次618超拼夜收视领跑 ， 在省级卫视中一枝独秀 。
多台晚会群星云集 ， 各有特色 。 江苏卫视举办的《618超级晚》将怀旧与流行结合 ， 唐国强和邓紫棋带来了一场绝无仅有的跨界说唱 。 唐国强化身成为诸葛孔明 ， 表演歌曲《滚滚长江东逝水》； 晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场
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邓紫棋则用一首《曹操》与其呼应 ， 这场破次元壁的合作点燃了舞台 ， 在新老传承中呈现了不同元素的碰撞 。晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场
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传统与流行的结合也是江苏卫视这次晚会的另一大特色 。 王二妮与薛之谦搭档带来陕西民歌版的《演员》 ， 当陕北唱腔遇上流行音乐 ， 多元风格产生了奇妙的化学反应 。晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场
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湖南卫视拼多多《618超拼夜》以“为了你 ， 拼了”为主题 ， 用创意的“组合拼”实现了晚会内容的创新 。 比如张予曦和张馨予的“傻傻分不清组合”带来了《野蛮游戏》 ， 却碰撞出了意想不到的CP感； 晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场
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歌手蔡国庆、沙宝亮、曾毅 ， 三人化身成“披荆斩棘的哥哥”,一曲《青苹果乐园》更是将复古风潮推向了顶点 ， 引发网友回忆杀 。晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场
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东方卫视联合苏宁易购举办的《618 SUPER SHOW（618超级秀）》则是一场创新性的“综艺电商融合直播秀” ， 团队PK是其一大亮点 。
雷佳音、岳云鹏等人组成的极限男团战队与张艺兴、沈腾等人带领的苏宁super战队 ， 以游戏PK、才艺PK、综艺带货PK等形式贯穿全场 。 极限男团战队带来《极限挑战》的公益主题曲《Fighting Fighting Go》 ， 苏宁SUPER战队表演神曲《好运来》 ， 二者的PK将晚会气氛推向高潮 。晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场
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京东作为首次发起“618”的带头大哥 ， 今年却一改联合卫视举办晚会的套路 ， 走上了当下最潮的直播模式：6月17日17点 ， 京东开启了明星轰趴式综艺直播"京东618一起热爱趴" 。晚会“618”之夜，电商巨头的营销竞技场
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直播趴分为上下半场 ， 分别是开场预热（17点-19点）、姐妹们的聚会（19点-21点）和男人们的夜宵（21点-23点） ， 分别聚合了肖骁、颜如晶（开场） ， 沈凌、郑爽、吴昕、林允（上半场） ， 以及金靖、马东、大张伟、郭麒麟等众多明星（下半场） 。


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