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刺猬公社|微博的命根子回来了( 二 )


但这只是最理想情况 ， 也不是所有热点话题都能上热搜 。
有广告公司员工向刺猬公社总结 ， 有些故事性很强的微信10万加文章 ， 在微博上未必能成为热点话题 。 做热搜最关键的一点 ， 还是要引发用户的讨论 。 反常识、搞事情、蹭热度的话题 ， 最容易被“做”上热搜 。
不过 ， 这些关于热搜的“方法论” ， 也只是广告公司在长期“斗争”中总结出的经验之谈 。 到底用什么样的操作才能在热搜榜上来去自如 ， 恐怕只有微博内部运营者知道答案 。
刺猬公社|微博的命根子回来了
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一小时一千块 ， 请不动微博员工讲“内幕”
微博一直将热搜的“算法”和运营套路视作核心机密 。 任何关于这方面的打探 ， 往往会被微博员工以不可商量的语态干脆拒绝 。
“有人开出一小时一千块块的价码请我聊 ， 我都没干 。 ”微博的一位前员工向刺猬公社表示 。
由于涉及到太多需要保密的细节 ， 他们不愿冒着触碰公司高压线乃至承担法律责任的风险 ， 违规向外界透露关于热搜的秘密 。
算法保密 ， 它的秘密只好“旁敲侧击” 。
****旗下的《贵圈》专栏在一篇关于微博热搜的文章中写道 ， “无数水军号称是微博出去的程序员 。 ”这些人往往通过技术而非运营的手段 ， 通过大批量普通账号频繁刷某个关键词“来做热搜” ， 其报价一般只有几万元 ， 比微博官方渠道和广告公司正规的“做热搜”报价低得多 。
但这种简单粗暴的方式很难绕过微博的检测 ， “十次有九次”刷不上去 。
刺猬公社|微博的命根子回来了
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某购物网站微博热搜冲榜报价
图源：豆瓣
相比广告公司发动大V、金V甚至部分蓝V（机构、媒体等）带话题冲榜 ， 靠着水军刷榜的成功率十分有限 。 所谓的“微博内部员工操盘” ， 大概率是水军打着微博员工旗号以骗取客户信任 ， 失败了就甩锅给微博审核机制 ， 成功了则归入自己的功劳 。 从水军渠道刷热搜 ， 被骗的情况比比皆是 ， 并且难以维权 。
不管怎么样 ， 从微博对热搜运营机制的“严格保护”中 ， 也不难看出热搜之于微博的意义：热搜是微博一个庞大的流量池 ， 也是商业化上的摇钱树 。
据《中国经营报》在2018年2月的报道 ， 当时微博广告服务商给出的热搜刊例价 ， 就达到了“上榜”4小时65万、12小时100万的颇高门槛 。 如果真想达成合作 ， 可以在刊例价基础上打6折 。 2018年第一季度 ， 微博的广告营收约为3亿美元 ， 从热搜榜对微博广告收入的贡献来看 ， 它堪称一个高效率的赚钱机器 。
“微博热搜承载了信息聚焦 ， 热点传播等功能 ， 在大量活跃用户的加持下 ， 可以算是用户的唯一选择 。 ”一位微博员工这样评价微博热搜榜的地位 。
其实 ， 瞄准微博热搜这块肥肉的竞争对手不可谓不少 。 抖音、快手、B站、知乎甚至微信 ， 都在最近一年左右的时间里推出了热榜功能 。 不过 ， 不少产品的MAU虽然高于微博 ， 但其热榜的存在感和影响力 ， 却远远不如微博热搜 。
究其原因 ， 一方面 ， 这是由于“昂贵的时间沉淀” ， 人们已经习惯了在微博吃瓜、看戏 ， 也习惯了被微博热搜的“议程设置”所左右 ， 习惯一经形成再做迁移就很难；另一方面 ， 目前的国民级社交产品中 ， 只有微博拥有最自由的转发、评论机制 ， 热搜的参与感、讨论度也最强 。
目前 ， 微博热搜仍是一个具有相当影响力的动态榜单 ， 在可预见的未来 ， 也将如此 。
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无可替代的热搜 ， 充满焦虑的微博
热搜之于微博 ， 仍然是无可替代的拳头产品 ， 且人气仍在 。 但创业10年来的微博整体却在变得越来越“平”：营收增长逐渐放缓 ， 内容生态平平淡淡 。


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