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刺猬公社|微博的命根子回来了( 三 )


刺猬公社|微博的命根子回来了
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微博的营收规模也在下降
这种变化直接体现在微博中的营收增速上 。 它从2018年Q1的64% ， 一路下跌到2020年Q1的-19% 。
微博的用户活跃度其实依然强劲 ， 但和同类社交产品一比 ， 微博主要输在商业化的效率上 。
第一财经旗下的数据分析品牌DT财经比较了微博、推特和Facebook的商业化效率后发现 ， 虽然他们的广告营收都占据了收入的绝大部分 ， 但微博广告ARPU（每用户平均收入 ， 衡量营收效率的重要指标）排名垫底 ， 仅为推特的四分之一 ， Facebook的十三分之一左右 。
微博的广告体验也相对较差 。 当你在微博信息流中刷到一口烂牙的种植牙广告、顶着地中海发型的植发广告时 ， 是不是马上就不想刷下去了？
为了提高广告投放的精准度 ， 微博也在很多地方努力改进 。 在一些职场社交软件上 ， 最近常有来自微博HR的“四面出击” ， 向各个大公司的算法工程师发去加盟邀请 。 但这种努力能收到多大成效 ， 微博能否优雅地“恰”广告 ， 还等待时间的检验 。
此外 ， 焦虑中的微博 ， 还尝试了在内容和产品上的突围 。 2019年8月 ， 模仿Ins的绿洲横空出世 。 微博试图在主产品之外 ， 建立一个更加年轻化和时尚感的独立短内容社区 。
【刺猬公社|微博的命根子回来了】但到目前 ， 绿洲还需要成长 ， 还没有成为微博为内容生态解渴的“绿洲” 。
刺猬公社|微博的命根子回来了
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App Store中对绿洲的评价 ， 明星相关的很多
除了一些明星仍在绿洲坚持营业 ， 粉圈之外的普通人没怎么玩这个主打“清新社交”的产品 。
在七麦数据目前统计的App排名中 ， 它位居300名开外 。
还有一个“最让吃瓜群众品头论足”的现象是， 你有多久没发现微博孵化出爆款KOL了？
近几年火起来的KOL、网红 ， 几乎无一例外 ， 都是从B站、抖音、快手这类短视频平台上火起来的 ， 接着才到微博上开设账号 ， 之后再不断冲进热搜榜实现“破圈” 。
对于正值风口的短视频和直播 ， 微博欠缺的并不是行动力 。 早在2016年千播大战时 ， 微博就战略投资了一直播；2017年 ， 微博上线了可以发送短视频的功能微博故事 ， 比起抖音来也没落后太多 。
不过现在 ， 当初什么都有的微博 ， 却没有在短视频和直播时代捧出任何一个头部网红 ， 目前微博的主流 ， 仍是明星们的家长里短 ， 鸡毛蒜皮 。
好在明星网红们仍然没有放弃微博 ， 特别是热搜 。
不论朱一旦还是李佳琦 ， 他们都会在微博上频繁发声 ， 借助社交关系的传播 ， 网红们的声音也能被更多人听见；各大互联网内容平台也很看重微博 ， 在他们给到广告公司的传播Brief中 ， 往往会有明确的“冲榜”要求 。
不难想象的是 ， 热搜榜又一次恢复更新之后 ， 围绕这个每分钟更新一次的榜单 ， 明星、粉丝、品牌方、公关广告公司 ， 又再次为了吆喝精彩而习惯性地“动起来” 。
只是接下来 ， 微博和热搜 ， 该如何在保证言论合规的前提下 ， 既能遵从商业规则 ， 也能注重社会和商业伦理 ， 讲出好故事 ， 不断开发爆款产品 ， 依旧挑战不小 。
责任编辑：王坤


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