贝纳通|时尚自我审查时代到来？耐克阿迪是“伪”平权，80年代这些广告才够颠覆( 二 )
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各大服装品牌纷纷在Instagram表明立场 ， 无数品牌在社交媒体上表态 ， 而几十年前品牌公开支持社会议题是一种危险的行为 。 上世纪90年代 ， Calvin Klein Guess等品牌曾使用过一些前卫的营销手段而饱受争议 。 但三十年过去却发生了天翻地覆额变化 ， 纽约时装学院教授Shawn Grain Carter说：“那个时代已经结束了 。 ”
我们究竟是走向开放 ， 还是狭隘？
时尚界宣扬种族平等的#BLM运动 ， 真的是在为反种族主义 ， 呼吁和平善意吗？或许有些人更愿意把这种行为解释为一场时尚艺术的“失语” 。 的确 ， 涉及种族问题和争议性的广告 ， 在历史上并不少见 ， 甚至有时尚品牌通过“冒犯”特定人群的方式 ， 达到艺术化的理念宣传效果 ， 这些行为都成为珍贵的时尚记忆 。
2002年 ， NATAN珠宝发布了系列广告 ， 一共四条简单的宣传图 ， 为品牌带来了不小麻烦和攻击 ， 被指责物化女性 。
第一幅图说:“你只要送上好珠宝 ， 你就是聪明绝顶 ， 女人也会认为你就是满头黑发 。 ”
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第二幅图说：“你只要送上好珠宝 ， 你就是大腹便便 ， 女人也认为你有八块腹肌 。 ”
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第三条说：“你只要送上珠宝 ， 女人就......”
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NATAN颇具争议性的广告 ， 被称为“性别歧视策略” ， 有很多人批评这种现象会影响观众 ， 促成对女性的刻板印象 ， 但从广告效果来讲 ， 这的确能引发更大的争议和讨论 。 无论是正面还是负面意义上的 ， 故意“冒犯”某些群体 ， 与主流价值观逆向而行的设计或许是一种“前卫”的表达 。
更为尖锐的刺痛民众敏感神经的品牌贝纳通 ， 曾经旗下品牌United Colors of Benetton不是以他们家五颜六色的衣服而闻名 ， 而是因为它那些关注世界变化而充满争议的广告 。 有人说 ， 那个时候人们对于贝纳通的广告 ， 要么爱 ， 要么恨 ， 没有中间立场 。 这种旗帜鲜明的风格归功于当时的创意总监Oliviero Toscani 。
在1982年-2000年之间 ， 他为United Colors of Benetton设计了众多极端“争议性”的广告 。
其中最让人印象深刻的是一位身穿西装的男士亲吻象征禁欲的修女 ， 这惹恼了当时的天主教人士 ， 但开放的创作氛围并为给贝纳通带来太大麻烦 ， “创作自由”的武器仍然把持在时尚品牌手中 。
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还有一则名为“Pieta(圣殇）”的广告 ， 是一张拍摄于1991年的照片 ， 照片上的激进分子David Kirby打扮成耶稣的模样 ， 在床上快要死去 ， 身旁是父亲 ， 姐姐和侄女看着他 。
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Toscani的广告充满了上世纪八九十年代非常罕见的多元化元素 ， 涉及种族问题 ， 宗教冲突 ， 各种政治问题 ， 甚至艾滋病 。 这些社会议题被带入时尚创作中 ， 卷入舆论的风暴中心 。 时尚品牌的自我表达和艺术创作自由 ， 达到了如今难以想象的巅峰 。 如果这些话题放在今天的媒介传播出去 ， 贝纳通或许早已成为众矢之的 。
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