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粗放型连遭侵权败诉、虚假宣传被罚、业绩下滑 奥克斯“粗放型发展模式”遭质疑

近日 ， 格力电器(000651,股吧)董事长董明珠在“中国企业大讲堂”表示 ， “除了已经胜诉的4000万专利侵权官司外 ， 格力还有一起索赔金额超过一个亿的官司和奥克斯打 。 ”此言一出 ， 奥克斯与格力电器的“恩怨”再次被推到了风口浪尖 。
据悉 ， 格力电器和奥克斯刚刚结束了一场历时长达3年多的知识产权官司 。 就在上个月 ， 中国裁判文书网公布了广东省高级人民法院的执行裁定书 ， 终审裁定宁波奥胜贸易有限公司(原宁波奥克斯空调有限公司)恶意侵权成立 ， 赔偿珠海格力电器股份有限公司4000万元 。 这也是迄今为止家电领域判赔数额最高的生效判决 。
事实上 ， 格力与奥克斯恩怨还远不止这些 。 2019年6月 ， 格力电器曾公开举报奥克斯部分空调能效虚标 。 今年4月 ， 宁波市市场监督管理局公布调查结果 ， 判定奥克斯存在“利用能源效率标识进行虚假宣传” ， 被处以“责令改正 ， 处罚款十万元”的处罚决定 ， 同时 ， 十万元处罚属于顶格处罚 。
【粗放型连遭侵权败诉、虚假宣传被罚、业绩下滑 奥克斯“粗放型发展模式”遭质疑】除了专利侵权、能效宣传造假等之外 ， 一季度业绩不佳给“风雨飘摇”的奥克斯再添沉重一击 。 据奥克斯2020年一季度财报显示 ， 公司营收56.46亿元 ， 同比减少41.27%；净利润亏损4000万 ， 归母净利润亏损1.12亿元 ， 同比下滑190.69%；现金流层面 ， 报告期内 ， 公司经营活动所产生的现金流净额为-6.82亿元 ， 上一年同期则为3.46亿元 。
资料显示 ， 奥克斯成立于1986年 ， 是一家老牌空调家电企业 ， 发展历程已超过三十年 。 但近几年采取的发展路线在外界看来多少有点“野蛮生长” 。
据悉 ， 从2016年起 ， 奥克斯把业务模式由线下转移到线上之后 ， 采取互联网直卖模式 ， 靠低价抢占市场并一度收获较为亮眼的销售业绩 。 公开数据显示 ， 2018年奥克斯的空调产品在线上销售量达589万台 ， 销量增速达到26% ， 并夺得当年国内空调电商冠军 ， 甚至在2018年至2019年间 ， 奥克斯挤进过空调销量全球前三 。
对此 ， 不少业内人士指出 ， 一直以来 ， 空调是所有家电产品中利润最高的产品 ， 奥克斯试图通过价格战把平均价格大幅下拉 ， 势必会影响到研发的投入以及产品的质量 ， 最后影响到消费者 。 因此 ， 过分重视线上营销的做法 ， 并不是长久之计 。
还有评论认为 ， 目前空调行业竞争局面已从价格战向专利技术战转变 ， 从这次奥克斯与格力的龙争虎斗就可见一斑 。 如果奥克斯不调整策略 ， 继续走“互联网直卖+低价促销”的模式 ， 毫无疑问其被同行诉讼也越来越多 ， 从更长期而言 ， 这种发展模式是否可以持续也令人担忧 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）


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