江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

还有迟来的视频号，还有机会吗？

    摘要：北快手、南抖音 ， 视频号的胜算在哪里？
一切要从2014年开始说起 。
4G开始商用后 ， 迎来了移动互联网的大爆发 。 中国智能手机出货量达到将近4亿部 。 一些具有中国特色的商业模式也开始发展起来 ， 如外卖快餐、电子支付及短视频等 。
据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至2019年6月 ， 我国网络视频用户规模达7.59亿 ， 较2018年底增长3391万 ， 占网民整体的88.8% 。
其中 ， “北快手、南抖音”各占据短视频领域的一片江山 。 短视频属于信息流中很重要的赛道 ， 拥有11.3亿月活数的微信 ， 在张小龙感叹短内容缺失的情况下 ， 用视频号补上了这个遗憾 。
一、视频号诞生
2019年的“微信之夜”上 ， 张小龙谈及：每个人在朋友圈花的时长基本固定在30分钟左右 ， 当朋友圈的半小时刷完之后 ， 用户就会去找别的消遣 ， 短视频是其中最多的选择 。

还有迟来的视频号，还有机会吗？
图片

2020年微信公开课上 ， 张小龙又提了几点：
1.微信早期聚焦每一项功能 ， 思考怎么做才是完美的 ， 现在去思考什么才是应该去尝试的 。
2.信息获取的被动 ， 互联网让信息唾手可得 。 事实上 ， 很多人并不愿意主动获取信息 。 推送改变世界 ， 因为用户更懒了 。
3.信息选择的困难 。 如公众号 ， 看似可以随便关注 ， 但其实选择空间是有限的 ， “看一看”中的社交推荐 ， 通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围 。
4.社会关系的扩大和复杂 。 附近的人上线时 ， 从前我们和附近的人的界限将被打破 ， 这种思考一直贯彻在微信的进化中 ， 所以此次上线的视频号便是体现之一 。
5.群发的内容不是重点 ， 应该包括各种各样的形式的内容 ， 如文字图片视频 ， 但以公众号文章为主要载体 ， 使得其他形式的短内容没有体现出来 。
因此 ， 视频号上线了 ， 目前处于内测中 。
二、构想与现状
背靠11亿日活 ， 想想都充满了无限可能 。
“2003年错过淘宝红利 ， 2009年你错过微博红利 ， 2013错过公众号红利 ， 2018错过抖音红利 ， 2020的视频号红利 ， 你绝对不能错过！”
视频号绑定微信号 ， 意味着一旦开放权限 ， 上至一线城市下至四五六线城市的微信ID几乎同步成为视频号用户 。 而抖音从一线城市到打开四五六线城市 ， 用了2、3年时间 。
2.1 私域流量走向公共领域


还有迟来的视频号，还有机会吗？
图片

据了解 ， 视频号内测入口为一级入口 ， 仅次于微信朋友圈之下 ， 足见微信分配给视频号的权重很大 。
微信属于典型的强连接产品 ， 聊天、互动的好友是线下紧密社交关系的线上延伸 ， 像是每个人的线上客厅 。 而视频号可通过社交推荐、个性化推荐等方式将创作内容推送至平台的任何人 ， 让你走出微信好友的小圈子 。

还有迟来的视频号，还有机会吗？
图片

传播学家哈贝马斯提出“公共领域”一说 ， 即尽可能对众多人开放的广场 ， 每个人都可在其间表达和交流各种经验 。 视频号的开放 ， 意味着微信从私域流量走向公共领域 。
当然 ， 也有刷朋友圈的人少了 ， 自然也选择性忽视一级入口的视频号 。
2.2 产品逻辑：视频号VS抖音

还有迟来的视频号，还有机会吗？
图片


首先是内容呈现上 ， 视频号是信息流方式 ， 而抖音是瀑布流式单屏展示 。 信息流就像是网上挑东西 ， 一眼扫过去很多家 ， 然后再找感兴趣的店进去看 。 而瀑布流就像实体店 ， 你得一家家地看完 ， 再去其他家看 。


推荐阅读


上一篇：中芯国际科创板上交所：中芯国际科创板首发顺利过会

下一篇：驱动之家|小米有品开卖最贵扫地机器人：5998元 自动集尘