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|字节冲击 电商跳动 抖音正规军正式杀入


在中国互联网江湖 ， 社交和电商宛如太极两仪分居两侧 ， 各自都琢磨着往对方的领地里插上一脚 。
前有腾讯不死电商梦 ， 后有阿里不屈社交心 。 如今 ， 一个只相信算法和数据的年轻人也携大军压境 ， 欲借社交叩响电商的大门 。
他叫张一鸣 ， 他的剑 ， 叫字节跳动 。
【|字节冲击 电商跳动 抖音正规军正式杀入】|字节冲击 电商跳动 抖音正规军正式杀入
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自2012年成立至今 ， 专注信息流推送的字节跳动 ， 在张一鸣手下打造出了****、西瓜视频、抖音等一众明星产品 。 这些产品 ， 要么在所属领域强势杀入 ， 所向披靡；要么便直接开创了一个全新盛世 ， 打造出属于自己的江湖 。
而就在近日 ， 字节跳动却被曝出成立电商事业部 ， 更是与抖音、****等业务同级别 ， 以“电商”命名的一级业务部门 。
与此同时 ， 还有一位神秘高管空降 ， 执掌电商事业部 。 他叫Bob ， 众人只知其曾负责****出海产品TopBuzz ， 打造印度版微博Helo ， 却无缘识得真面目 。
字节跳动的电商大军 ， 一片神秘 。 而越是神秘 ， 似乎便越是强大 ， 越是显露出张一鸣的电商“野心” 。
|字节冲击 电商跳动 抖音正规军正式杀入
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就像上文所提及 ， 社交和电商都在时刻觊觎着对方的领地 ， 而急速成长着的字节跳动 ， 又怎会对电商这块庞大的蛋糕不动心？但是奈何 ， 目前其内部做的最好的电商业务“抖音直播带货” ， 也多是沦为给他人做嫁衣的结果 。
坐拥4亿日活的抖音 ， 流量庞大而汹涌 ， 借着直播带货的东风 ， 猛地一看 ， 势头凶猛不可挡 。 但细细品味便会发现 ， 这些抖音主播所带的“货” ， 要么阿里、要么京东 ， 大多都需跳转至其他购物平台 ， 自家抖音小店的流量却惨惨戚戚 。
这可不是为他人做嫁衣吗？
因此 ， 抖音的电商策略需要改变 ， 张一鸣的这把剑 ， 需要转一转方向 ， 这便迎来了字节跳动电商事业部的成立 。
作为打头阵的抖音 ， 必须打通自己的电商交易闭环 ， 将主播带货、观众下单直至交易完成全部在抖音内部完成 ， 无需跳转 。 如此而来 ， 自己的流量自己消化才是硬道理 。 而这 ， 或许也将成为其电商事业部未来的主要战略之一 。
事实上 ， 这一点也早有端倪 。
|字节冲击 电商跳动 抖音正规军正式杀入
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去年 ， 抖音与淘宝之间签订了70亿元的年度框架协议 ， 而日前则有消息传出 ， 这一协议即将到期 。 今年的618 ， 或许便是二者最后的“蜜月期” 。 从此之后 ， 二者再见即陌路 。 同时 ， 抖音也在鼓励商家尽早开通抖音小店 ， 未来的门槛或许越来越高 。
显然 ， 当商家纷纷开启小店 ， 抖音电商闭环中货源、交易这一部分才算完成 ， 也避免了消费者直播购物过程中 ， 纷纷跳转至其他平台的情况 。 而字节跳动的电商根基也算基本架构完成 。
然而 ， 理想很丰满 ， 现实却略显萧瑟 。 若是电商这么好做 ， 腾讯也不至于打了近十年的拉锯战 ， 也未能啃下这块骨头 。
时至今日 ， 小鹅拼拼、微信群购物、QQ惠购等等 ， 一系列腾讯电商产品还在前赴后继的路上 ， 试图将手伸进阿里的腹地 。
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不过 ， 相较于腾讯 ， 字节跳动在电商领域却有着一个最大的优势 ， 抖音 。
直播带货的兴起 ， 掀起一时风潮 。 万物皆可带货的时代 ， 抖音则位居最大的受益者之列 。 抖音的短视频、直播功能令腾讯求之不得 。
凭借着这一手段 ， 乘上直播电商的东风 ， 抖音说不定还真能上演一出“社交杀进电商”的好戏 。


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