中国年轻人宅家，从来就不是独乐乐

今年年初，一场疫情让人们的生活按下了暂停键。奔波忙碌才是主旋律的年轻人或主动或被动地回归家庭，从初期的无所适从，到渐渐摸索出各种乐趣，互联网深刻记录了所有人在这次经历中的成长。
这段时间，我们看到人们丰富的社交欲和分享欲让互联网舆论场规模显著扩大，如何过好宅家生活成为了所有人的命题作文。在抖音上，有年轻奶爸带着孩子给妈妈做工作便当，人们发现孩子也可以不是宅家生活里的烫手山芋;也看到有网红夫妻利用价格亲民的创意小家电烹饪出了法式大餐，仪式感原来全凭心意;还有独居的男性宠物博主给猫咪精心制作“奥特喵”早餐，小世界也有大快乐……最近，一场名为“宅食光轰趴”的活动在抖音上流行起来，我们得以看到年轻人的生活热情烧得劈啪作响。

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与日日相处的“家”养成新的互动关系，变成了中国年轻人与世界交手的新选择。
“宅文化”发源日本，在1983年由日本著名漫画家中森名夫提出。彼时日本社会已经处于城市化发展的成熟阶段，个人化消费趋势凸显。在这样的背景下，讲究私人空间和精神追求的“宅家”现象盛行。初期在日本“御宅族”的家里，诞生了ACG文化、偶像文化。随着全球化进程的推进， “宅家”场景已经成为了世界重要的亚文化发源地，内容和形式都走向广义化和多元化。
中国年轻人正在向世界的宅家文化注入新的内涵。相比起极致强调个体的日本，当中国年轻人从996工作制和狂热的消费环境中脱离出来， “家”的中心并不在于“我自己”本身。
家族感是中国人几千年来形成的一套符号系统，过去的大家族聚集式生活，几世同堂、其乐融融的亲情互通，让家庭血缘、氛围、经济等关联纽带不断加固。然而伴随着农改、工业化和城市化的推进，家庭结构小型化成为主流趋势。卫计委14日发布的首个《中国家庭发展报告》显示，中国家庭户平均人数已由20世纪50年代前的5.3人降至2012年的3.02人。这种“大家族”向“小家庭”的结构变迁，脱离了人情与乡土，往往容易使“家”的物理价值凌驾于情感价值。
受到人口战略调整、消费升级等因素的影响，近年来出现了“逆小型化”的副趋势，而随着宅家渐成风气，年轻人对厨房、客厅、书房等场景的利用率迅速提升，人们开始与“家”发生新的化学反应——家里也可以有网红美食、也可以有玩乐、也可以有社交，年轻人开始探索“家的远方” 。抖音上的“宅食光轰趴”也让我们得以切开社会的一角，从一个新鲜的断面，去触摸这次嬗变。

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相比起过去，年轻人宅家趋势对应的消费新场景更多、新机会更多。哪怕家里只有“一个人” ，但年轻人对宅家建设的重视也将使家庭抗风险能力强化，家庭消费潜力有望持续释放，家庭消费场景有望重构。这是国内消费升级的必然结果，与欧美国家近年来形成的消费决策的“家庭化”趋势不断靠拢。亚马逊数据显示：以家庭为单位的消费决策，在所有消费场景中的占比由2007年的24.1%上升到2017年的33.5% ，显示“家庭在消费决策中的角色在不断强化” 。
而厨房毫无疑问是中国人家庭里的中心场景。食材需要与外界自然进行交换、厨具从冰冷到有热度、手艺师从母亲爱的传承又或是独立摸索的创意、做饭人与吃饭人之间的情感联结，内外环境、先后时间，都可以在做饭的过程中进行交流和融合。
伴随着这代年轻人一起成长起来的小熊电器见证了这一切。 2020年第一季度，小熊电器实现营业收入超过7.3亿元，同比增长17.32% ，厨师机、和面机、打蛋器、绞肉机等多个品类销量暴涨。