一轮专业的直播战役怎么做？荣泰按摩椅21天不间断直播亮出答案随着直播电商进入2.0阶段

2020年火了直播电商，关于直播带货的观望和探讨一直不绝于耳。不少声音认为，直播带货就是通过主播推荐，大声吆喝、降价、买赠的方式促进商品销售转化，以食品饮料、家用日化、美妆护肤这些低客单价、消费者决策成本低的类目为首。

随着直播电商进入2.0阶段，带货已然不再是直播的全部。品牌主也开始思考，做一场关键直播战役，如何收获长期价值撬动更大的消费潜力?

一轮专业的直播战役怎么做？荣泰按摩椅21天不间断直播亮出答案。尤其对于一些高客单价、决策成本高的产品来说，消费者除了考虑优惠促销力度，更关注产品专业性能、差异化卖点、品牌形象等等，但如果仅仅依赖主播们三言两语的几分钟口播，转化效果毕竟有限。

最近618期间，专业按摩椅品牌荣泰就率先打破传统直播范式，用内容思维开启21天不间断直播，多维度的直播内容让人耳目一新。

外围流量造势

创意短视频破圈出击

创立于1997年荣泰品牌，至今已成立23年，并于2017年1月A股上市。连续4年618 ，天猫、京东自营按摩椅行业类目TOP1;连续5年双11 ，天猫旗舰店销售位列行业第一。荣泰健康全球累计销售突破1700000台按摩椅。

截止目前为止，荣泰健康已经拥有发明、实用新型和外观设计专利达200多项，品牌今年也更新slogan为“荣泰，更专业的按摩椅” 。

深谙互联网用户喜好和消费者心理的荣泰健康，在这次618前期预热阶段聚焦短视频评测的方式，联合B站百万粉丝up主@无聊的开箱与一众抖音快手达人@雪姨の办公室、@万宁、@千万不要买、@小白啥都测推出趣味短视频，透过剧情类、科技类、评测类不同的创意方向让品牌信息辐射受众群体。

例如在@无聊的开箱视频中透过拍摄同事体验按摩椅的不同模式下，纷纷发出欲罢不能的享受状并且意犹未尽的真实反映，向观众种草。

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@雪姨の办公室视频中，先是以职场戏精如何暗示老板放假的小妙招情景引起观众的兴趣，紧接着以老板为犒劳辛苦加班的员工引出荣泰按摩椅作为加班按摩福利，带出产品信息，既能引起社畜们的共鸣，又让人羡慕起拥有荣泰按摩椅的公司。

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又例如在@万宁视频中，女员工需要履行给霸道总裁按摩一个月的赌注，无奈怎么按摩都达不到老板的高要求，所以找来“专业按摩师”也就是荣泰按摩椅，这让老板相当满意，最后以八卦的同事们误闯办公室收尾，以一种逗趣的方式让人记住荣泰按摩椅的专业。

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