带货的主播也可能不是人
众所周知 ， 我搞过五年动漫 ， 为中国动漫之崛起做了一点微小的工作 。
当年 ， 我们做商业化运作的时候 ， 一个重要的工作就是把 IP 卖出去 ， 让动漫明星做知名产品的代言 ， 或直接销售动漫周边 。
商业谈判中 ， 其中一个很重要的话术就是：动漫明星形象健康、可控 ， 是绯闻与负面的绝缘体 。
你想 ， 罗志祥虽然魅力四射 ， 但说不准他什么时候就给你来个时间管理 ， 闹得满城风雨 ， 形象急转直下 。 你若是签了他做代言 ， 是不是天天在家祈祷他安分一点 ， 别惹事？出事了 ， 你也只能选择一撇清、二下架、三声明 ， 损失简直不可估量 。
但你若签了喜羊羊做某个产品的形象代言 ， 你总不会担心它和灰太狼乱搞吧？你总不会担心它出轨熊大吧？不存在的 ， 放一万个心 。
所以这就是二次元虚拟偶像在商业用途中的好处 。 他们背后的市场潜力 ， 与那些大明星比也不遑多让 。
我说最近的一个新闻 。 泡泡玛特赴港上市 ， 招股书显示一年营收16亿 。
这建立在二次元虚拟形象上的生意实在是赚钱 。 他们有一次出了个三丽鸥授权的HelloKitty盲盒 ， 我像中了邪一样 ， 决心要把十几款收集齐 。 我站在柜台前 ， 毫不理性的狂买狂拆 ， 得不到永远在骚动 ， 就一直骚动 ， 直到不经意间 ， 两三千花出去了 。
我们再想想 ， 如果三丽鸥「丧心病狂」推出 HelloKitty 来直播带货呢？那有着少女心的芸芸众生 ， 是不是钱包都捂不住了？不得为情怀冲一把吗？
你们嫌老罗吹牛皮 ， 嫌董明珠没看点 ， 嫌李佳琦会翻车 ， 你要是对 HelloKitty 挑挑拣拣那还是人干事吗？
总之 ， 「虚拟网红」的商业潜力正在受到越来越多的关注 。
6月8日 ， 淘宝请来初音未来入驻淘宝人生 ， 入驻不到24小时 ， 初音未来打call量超过1000万 ， 高居榜首 ， 超过王一博、朱一龙等一众明星 ， 打call量比这些明星加起来的还多 。
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初音未来是何许「人」也？很多人是通过《甩葱歌》认识她的 。 原本她是合成器制作的音源库 ， 后来有了具体的形象 ， 葱色头、萝莉装、大长腿 ， 逐渐演进成初代虚拟歌姬 。 初音对于二次元来说就是元老级别的初代偶像和信仰象征 。 就连现在最当红的b站 ， 原名直译就是「初音粉丝」 。
初音未来还打破了次元壁 ， 于全球各地举办巡回演唱会 ， 甚至成为了东京150周年的形象大使 。
所以淘宝请来初音未来入驻 ， 人气轻松吊打偶像明星并不奇怪 ， 她背后有太多忠诚度极高的拥趸 。 这些拥有新兴价值观的二次元人群 ， 构建了Z世代 ， 他们对世界的理解 ， 对消费的理解 ， 对流行文化的理解 ， 是颠覆式的 。
淘宝准确地切中了年轻人的脉搏 ， 通过邀请初音未来入驻 ， 搭建与Z世代群体沟通的桥梁 。 如何与二次元的年轻人玩到一起去 ， 淘宝用充满创意的方式 ， 激发了虚拟偶像与互联网电商平台的化学反应 。
用户可打开淘宝app搜索「初音未来」或者点击淘宝上自己的头像进入「淘宝人生」板块 ， 为初音未来应援打call ， 听初音说难得一见的中文、通过打call行为get初音的同款服饰 ， 并永久珍藏 。 未来还可以用自己的虚拟形象与初音进行互动 ， 一起合影 ， 对话 ， 录制跳舞视频等 。
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