疫情中的618 也是截至目前最特

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华夏时报采访人员卢晓北京报道

今年是第17个“618” ，也是截至目前最特殊的一次“618” 。

在新冠疫情这只黑天鹅的翅膀挥动下， “618”成为零售行业在今年的首个集体回血大战。京东、阿里、苏宁等零售企业都铆足了力气比拼补贴和消费券发放，百亿规模几乎成为“标配” 。而处于风口的抖音、快手等直播平台也加入了这场电商大促，成为各方结盟的青睐对象。

而在这场参与者众多、摩拳擦掌热情高涨的回血大战背后， “618”的成绩单已经成为观察宏观经济在“后疫情”时代复苏进展的风向标。而不断刷新的交易数字不仅折射出中国内需的强劲动能，也折射出中国经济的增长韧性。

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618引领消费复苏

【疫情中的618】6月19日凌晨，零售巨头们相继公布了自己的“618”成绩单，增长依然是今年的主旋律。

京东宣布，截至6月18日24时，京东“618”全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，而去年“618”结束时，京东的这个数字定格在2015亿元；天猫今年“618”的累计下单金额则为6982亿元，创造新纪录；苏宁易购在“618”当天全渠道的销售规模也增长129% ，截至“618”中午12点半，苏宁易购的全渠道销售额就已超过2019年“618”全天。

这其中，家电3C领域一直是“618”的重要战场。京东宣布“618”凌晨其5G手机销量不到1分钟便突破万台，其中， Apple成交额5秒钟即过亿。截至6月18日的18点，苏宁易购宣布其家电3C类目整体增长118% 。

在各项销售数据高速增长的背后，作为疫情中商家的首个回血大战，价格也成为各家平台比拼的重点。

阿里巴巴集团副总裁、天猫“618”总指挥家洛此前曾表示，今年“618”是天猫历史上最大折扣的一次。他同时强调，天猫推动今年“618”的力度超越去年双11 。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在5月25日接受《华夏时报》等媒体采访人员采访时，也强调今年是“历史最优惠”、“最简单”的“618” 。而就在同一天，苏宁则直接对标京东喊出了“J-10%”的省钱口号。除此之外，去年没有公布双11数据的拼多多也在6月9日宣布，今年“618”仍将采用“不搞预售、不付定金、无须凑单”的简单无套路玩法。

过往大促复杂的满减游戏规则被直接发放大规模补贴和优惠券所取代。

今年“618”期间，京东成为北京市122亿元电子消费券的唯一发放平台，京东还宣布今年“618”推出超级百亿补贴和千亿优惠。天猫、苏宁也都分别联合多地政府和品牌发放了超过百亿元的现金消费券和补贴。拼多多则宣布“618”期间其将再度加码百亿补贴的力度，联合平台上众多品牌与商家，派发大额现金红包和消费券。

疫情中的618

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