疫情中的618( 二 )
事实上 ， 今年“618”期间各地刺激消费的政策均在陆续加码 。 公开资料显示 ， 重庆在6月6日开启的“618”电商节期间共计发放1.19亿元的消费券 。 6月10日 ， 镇江宣布发放2000万元的餐饮电子消费券 。
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线上渗透与市场下沉提速
“618”的高速增长背后 ， 是疫情加速了零售行业的向上渗透 。 无论是卖房、卖车还是餐饮、美妆 ， 这些原本侧重线下体验环节的行业 ， 都在物理隔离下开启了向上走的潮流 。
在加速向上的同时 ， “618”也成为零售行业在下沉市场角力的缩影 。
6月18日 ， 京东大数据研究院首席数据官刘晖介绍 ， 今年京东“618”大促期间有71%新用户来自下沉市场 ， 其中女性占比达55.18% 。 《华夏时报》采访人员还从苏宁方面了解到 ， “618”期间其面向县镇市场的零售云门店开出了第6000家；而零售云在“618”当天的销售整体同比增长416% 。
在这场比拼谁能覆盖更广下沉市场、争夺更多互联网新用户的战役中 ， 一场零售巨头与直播平台的组团大战也已经展开 。
5月27日 ， 京东零售与快手宣布双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作 。 6月15日苏宁易购则宣布与抖音达成深度合作 。 据《华夏时报》采访人员了解 ， 供应链也是双方合作的重点 。 网经社电子商务研究中心主任曹磊认为 ， 选择“快手”使京东在原有高端市场的基础上 ， 不断向下沉市场出发 ， 让其用户群体多元化 ， 而不是固守原有的市场 。
伴随着零售巨头和直播平台组团大战 ， 比图片、文字更能直观刺激消费的直播日渐成为重要的流量入口 。 诸多明星、企业家等纷纷化身主播上阵带货 ， 期待流量变现 。 直播更是成为了今年“618”的核心战场 。
公开资料显示 ， 截至6月17日当晚11点30分 ， 苏宁易购融合综艺、电商、直播等因素在内的“苏宁618超级秀”5个半小时成交额突破50亿元；淘宝直播在6月1日零点刚过1小时29分 ， 便达到20亿元的成交额；而京东直播6月1日的成交额则是去年双11开门红当天的近64倍 。 京东直播业务负责人张国伟在接受《华夏时报》等媒体采访人员采访时还曾表示 ， 今年“618”京东第一次把直播提到了战略核心地位 。
6月15日国家统计局新闻发言人在分析今年5月经济运行数据时也提道 ， 以数字经济为代表的新动能持续升温 ， “直播带货”等异常火热 ， 助力网上零售加快发展 。 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对《华夏时报》采访人员表示 ， 随着直播带货进入“全民时代” ， 直播电商无疑将成为今年“618”各大平台角逐的核心战场 。 同时平台纷纷出台围绕主播端、商品端和内容端等多维度的直播电商玩法组合拳 ， 有望为“618”带来核心增量 。
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内需与经济韧性
从更深层次来看 ， “618”成绩单的集体高速增长 ， 更是体现了中国内需的强劲和经济的韧性 。
强劲的内需是刺激消费复苏的重要动力 。 今年“618”的大量C2M（反向定制）订单 ， 让原本受疫情影响缺少海外订单的产业带工厂机器轰鸣加速运转 。 阿里宣布今年“618” ， 其C2M订单同比增长500% 。 而京东则表示 ， 今年“618”期间其C2M商品销售同比增长622% 。 苏宁则宣布 ， “618”全天其针对下沉市场的拼购村农产品销售超过1.5亿元 ， 产业带商品销售超过3.3亿件 。
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