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618看扶贫：“直播带货”新招 开辟“造血式兴农”新路径( 二 )


受疫情影响 ， 上半年多地农产品出现滞销现象 ， 这对于贫困地区农户来说更是“雪上加霜” 。 在这种特殊情况下 ， 除薇娅、李佳琦等头部带货主播外 ， 各级政府官员、企业高管、影视明星等各行各业都加入了“带货”大军 ， 为地方土特产推广宣传 。
【618看扶贫：“直播带货”新招 开辟“造血式兴农”新路径】据商务部近期公布的数据显示 ， 在第一季度 ， 全国电商直播超过400万场 ， 其中涉农产品网络零售额达936.8亿元 ， 增长了31% 。
淘宝农业相关负责人告诉采访人员 ， “618”期间 ， 仅市长、县长等省、厅、市、县各级官员参与农产品带货的就超过百人 。 从6月1日到14日 ， 淘宝直播上已经举办了超过1.3万场农货直播 ， 共吸引超1.9亿人次观看 。
我国许多贫困地区的土特产兼具经济价值和文化属性 ， 但苦于交通不便、观念落后 ， 无法打开销路 。 如今 ， 伴随“直播+电商”模式构建的内容化、沉浸式营销场景 ， 农户只需一部手机、一个自拍杆 ， 便能用上脱贫“新农具” ， 在这条消费扶贫新路径上获利受益 。
“在农村基础设施建设、通信网络等发展普及的背景下 ， 电商平台深入整合资源并参与消费扶贫 ， 一切都水到渠成 。 ”徐洪才同时表示 ， 做好“六稳”工作 ， 首先是稳就业 。 从长远来看 ， “直播+电商”模式将创造大量就业机会 ， 也将动员更多社会力量实实在在参与脱贫攻坚 。
农货上行 电商打造“造血式兴农”
去年末 ， 中央经济工作会议提出“加快农业供给侧结构性改革”“大力发展数字经济” ， 农村电商发展受到国家政策的重视和支持 。
一直以来 ， “工业品下行” ， 即让工业品走进农村下沉市场是农村电商发展的传统模式 ， 而随着农村电商基础设施建设的加快完善 ， “农货上行”逐渐成为农村电商的发展新模式 。
要把更多农产品卖到城里去 ， 关键之一是对贫困地区的产业帮扶 。 目前 ， 多家电商已经付诸行动：京东超市近年来致力于建立让地方品牌、农户与消费者多方长期受益的脱贫机制 。 未来三年内 ， 京东将打通全平台、全渠道资源 ， 打造百亿级流量池、培养出100万农业电商人才、共建10万农产品直播基地 ， 从0到1帮助农产品基地搭建电商能力基础 。
苏宁拼购也提出 ， 未来争取在全国范围内落地1000座拼购村 ， 帮助更多地方的优质农产品和工业品打开上行渠道 。 “电商平台的深度参与可以链接农村和消费者 ， 推进优质农产品的品牌化运作 ， 真正变输血式扶贫为造血式兴农 ， 为脱贫攻坚事业注入生机和活力 。 ”该品牌部门负责人表示 。
要让贫困农户真正从依靠补贴转为自主性致富增收 ， 除了政策、电商加大产业扶持 ， 徐洪才认为 ， 部分贫困地区农户的市场意识和发展思维还亟需得到提高 。
他提出 ， 应引导农户思考农产品标准化、品牌化发展 ， 电商平台同时要完善农产品质量可追溯体系 ， 尽快升级供应链 ， 解决号用户购物体验差、产品成本高等问题 ， 真正让好东西走出山沟沟 ， 让好产品卖出好价钱 。
《618看战疫下的中国经济》系列报道：
618看消费：全民购物促增长 线上线下助经济复苏


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