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股价如何在看热闹之余发掘投资门道

股价如何在看热闹之余发掘投资门道
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证券时报采访人员 胡学文
俗话说得好：外行看热闹 ， 内行看门道 。 这个道理用在最近娱乐圈、投资圈火爆的一件事情上再贴切不过了 。 芒果台最近推出了一档全新综艺节目《乘风破浪的姐姐》 ， 6月12日中午在芒果TV首发上线 。 特别需要强调的是 ， 这档综艺节目为突然定档、突然播出、播出前无宣发 ， 但《乘风破浪的姐姐》还是立即爆红 ， 无论是播放次数、豆瓣评分、微信朋友圈、抖音小视频、各大媒体报章网站 ， 一时间都被姐姐们霸屏 。
爆款综艺引爆股价
伴随着话题热炒的还有节目制作公司股价 ， 芒果TV母公司芒果超媒(300413,股吧)受益该综艺热播 ， 股价创出历史新高 。 6月12日以来 ， 短短几日股价涨幅超过20% ， 市值超过1100亿元 。 以至于网络上这个段子被传为经典：别人看节目的结果 ， 提前买入芒果超媒收获大红包；我们看节目的结果 ， 就只知道哈哈哈哈哈哈——生动地诠释了外行和内行的失之毫厘谬以千里 。
事实上 ， 生活中的各种热闹之中 ， 不少蕴藏着投资的门道 ， 关键就看能不能有这个投资意识 ， 透过热闹挖掘出赚钱的机会 。
拆解《乘风破浪的姐姐》节目引爆芒果超媒股价的案例不难发现 ， 这是影视娱乐板块常见的“爆款”逻辑 ， 市场预计《姐姐》爆红将为芒果TV带来更多的付费用户和广告收入 。 而在这个用户链条中 ， 可以看到 ， 爆款综艺成功地实现了将粉丝转化为用户 ， 进而有敏锐的用户转化为背后上市公司股票投资者的过程 ， 最终实现了消费者成为上市公司产品的铁粉 ， 投资者成为上市公司股票死忠的经典闭环 。
尽管《姐姐》首发号称无宣发、突然定档、突然播出 ， 好像留给外行们可循的蛛丝马迹并不多 ， 但事实上 ， 30位横跨年龄段的姐姐级明星本身就是话题和看点 ， 再加上一反常规选秀节目的手撕评委噱头、黄晓明一碗水端平的战战兢兢主持话题、抖音小视频上故作玄虚的剧透 ， 让节目最终实现了没有宣发远胜宣发的效果 。 只有嗅觉最灵敏的投资者 ， 才会老道地在消费上述视频、文字、海报的过程中提前一步笃定其中的机会 ， 而不是只知道哈哈哈哈 。
看热闹的投资之道
这类从看热闹中发掘投资机会的案例 ， 在影视行业中较多见 ， 比如历年来的贺岁档 ， 一些人就会通过观察社交平台的反应 ， 从观影用户的嬉笑怒骂中判断是否存在可能赚钱的机会 。
除了影视行业 ， 在其他的一些消费品行业 ， 不时也有踪迹可寻 。 比如新宝股份(002705,股吧)的摩飞模式 ， 就是通过创新营销方式 ， 一方面成就了新宝股份的爆款产品 ， 另一方面也支撑起了上市公司股价走牛 。 有心的投资者 ， 完全有可能在这个兑现的过程中搭上一程赚钱的顺风车 。
众所周知 ， 传统中式小家电产品中 ， 在多年的经营下 ， 美的、九阳、苏泊尔(002032,股吧)市场份额合计占据中式小家电半壁江山 。 新宝股份之所以能在强手如林的小家电市场杀出一条新路 ， 将旗下的摩飞打造成新晋“网红”小家电品牌 ， 其厉害之处不仅在于能打造出好产品 ， 而且能够使其引爆成为“网红”产品 ， 用较低的成本刷出最大的存在感 。 其秘诀在于新媒体营销 ， 摩飞内部培养了一支新媒体运营团队 ， 创新地采用“内容经理制” ， 积累了一套从内容出发 ， 引爆“网红”产品的方法论：第一步 ， 前期投入 ， 做好优质内容储备；第二步 ， 集中“刷屏”种草 ， 强化“网红”属性；第三步 ， 全渠道引爆销售 ， 依靠口碑继续扩散 。
事实证明 ， 在互联网新媒体时代 ， 掌握跟消费者高效沟通互动的方法 ， 找到流量洼地 ， 将可以创造出“爆炸式”的推广效果 ， 使得营销工作事半功倍 。 回过头去看 ， 当摩飞的产品在小红书、淘宝等平台蹿红的时候 ， 也就是产品大卖、股价走高的前奏 。 新宝股份在摩飞爆款以及后续复制摩飞模式的助力下 ， 股价一路走高 ， 自2018年10月的7元不到 ， 截至目前最新股价超过35元 。


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