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大众报业·大众日报客户端观澜|从“后浪”到“看见”再到“姐姐”，国内视频网站为啥这么急于“出圈”？

虽然疫情阴晴不定 ， 但夏天还是来了！点燃这个夏天的 ， 除了太阳 ， 还有一群“姐姐们” 。
《乘风破浪的姐姐》火热开播 ， 6月12日中午上线 ， 30位年龄30岁以上的女艺人组团出圈争夺C位 ， 全程高能 。 节目开播当天 ， 上线3小时内微博播放量就超过了2500万次 ， 截至6月15日 ， 播放量已超过4亿 ， 微博话题“乘风破浪的姐姐”的阅读量达到73.5亿 ， 豆瓣超过5万人给出了8.5的高分 。
收获最大的应是播出这档节目的芒果视频平台 。 在资本市场 ， 播放当日 ， 芒果超媒（300413）一度冲击涨停 ， 截至收盘 ， 芒果超媒股价上涨5.34%；6月15日芒果超媒再次高开 ， 截至当日收盘 ， 芒果超媒报收于60.06元/股 ， 大涨6.51% 。 《乘风破浪的姐姐》节目上线两个交易日 ， 芒果超媒的股价累计大涨13.34% ， 公司市值也一路飙升至1069.29亿元 。
在芒果的“姐姐们”上线之前 ， 哔哩哔哩在五四青年节之际策划了《后浪》宣传片 ， 6 月 6 日 ， 快手喜迎 9 周年 ， 策划了《看见》宣传片 ， 两者也都收获了“高流量” 。
从“后浪”到“看见”再到“姐姐” ， 一拨拨精心策划 ， 对视频平台意味着什么？
疫情之下的APP市场之争
【大众报业·大众日报客户端观澜|从“后浪”到“看见”再到“姐姐”，国内视频网站为啥这么急于“出圈”？】唐朝李贺《雁门太守行》有诗云：黑云压城城欲摧 ， 甲光向日金鳞开 。
这句诗形容疫情下的文艺市场颇有几分恰当 ， 如果说疫情下的线下文艺市场是“黑云压城城欲摧” ， 而线上文艺市场却迎来了“甲光向日金鳞开”的好时光 。
当下 ， 聚集性观赏艺术受疫情冲击很大 ， 一些地方的影院和剧院虽重新开张 ， 但生意并不如意 。 艺术爱好者不会因为疫情而自闭 ， 过去到影院和剧院观电影和演出的人们 ， 纷纷聚拢到线上 ， 在线视频的使用市场提升幅度显著 。
与此同时 ， 当下也是视频网站发展的重要机遇期 。 移动互联网时代和过去最大的不同 ， 是信息传播进入了APP时代 。 人手一机 ， 随时可以上网 ， 下载谁的APP ， 看什么信息 ， 事关视频平台的生死存续 。
芒果TV比较吸引年轻人 ， 中老年人也有一些 ， 但不多 。 《乘风破浪的姐姐》成功吸引了不同年龄层的观众 ， 实现了平台受众的“扩容” 。
B站在五四青年节之际 ， 联合光明日报、中青报等发布“献给新一代的演讲”宣传片《后浪》 ， 意图更加明显 。 B站用户长期以青年为主 ， 《后浪》借由老戏骨何冰表达对年轻一代的鼓励、肯定和赞美 ， 成功制造了话题 ， 引起了不同年龄群体的广泛讨论 。
《后浪》于5月3日晚央视新闻联播前的黄金广告时段播出 ， 在B站上线后 ， 很快点击量过千万 ， 超过16万弹幕 ， 120多万个赞 。 许多人感叹：B站再次出圈了 。
“快手”喜迎 9 周年之际 ， 在 6 月 6 日策划了《看见》宣传片 ， 目的是瞄准更多的普通群体 。 快手平台选择了大叔黄春生这位不走主流路线的 “冬泳怪鸽”、“奥利给”当主播 ， 配图选取的人物 ， 是普普通通平平凡凡的小人物：深山起舞的农民 ， 僻壤读书的孩子 ， 装煤车的小伙子 ， 摘苹果的大姑娘 ， 单腿奔跑跳跃者 ， 独臂书法爱好人……这些人在社会中挣扎着、奋斗着 ， 然后精彩着 ， 很能引起共鸣 ， 让人同情和欣赏 。
接地气 ， 讲好普通人的故事 ， 平凡依旧很精彩 。 快手凭借这次《看见》宣传 ， 收货了高流量 ， 吸引了一批“过去看不见的观众” 。 视频一经推出 ， 微博上获赞超45万 ， 许多官方媒体也积极转发 。
山东政法学院传媒学院院长蒋海升教授认为 ， 从“后浪”到“看见”再到“姐姐们” ， 这些策划 ， 整体上很正面 ， 但作为商业性媒介 ， 运作内容有其商业出发点 ， 实现了观众“扩容” 。 《后浪》和《看见》宣传片以激动人心的“鸡汤”形态呈现 ， 《后浪》的主要目标是赢得中老年人群体 ， 《看见》瞄准了平凡生活的普通人 ， “姐姐们”则吸引了大量中老年人观看视频 。


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