《财经》新媒体|与巫师财经“分手”背后：B站暗藏“出圈”隐忧( 三 )
B站最初是二次元社区 ， 如今已渐渐走向“大而全” 。 从财报来看 ， 直播、电商、广告业务等均为其贡献了营收 。 同时 ， B站还公布数据 ， 2019年 ， B站学习类UP主数量同比增长151% ， 学习类视频播放量同比增长274% ， 全年泛知识视频的观看用户数突破了5000万 。
B站发力“出圈”使不同特性的用户群体正涌入B站 ， 这让B站的流量随之增加 ， 但同时也面临着部分用户的流失 。 有数据显示 ， 2017年B站商业化之前 ， 24岁以下的“后浪”用户约占用户总数的75.2% 。 2019年 ， B站这部分用户比重为43% 。
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B站月活跃用户数 来源：极光大数据
对于某些用户而言 ， “出圈”后的B站似乎变了味 。 在巫师财经的告别视频中 ， 他直白地指出 ， 自己深刻意识到了B站环境的变化 。 也曾经有混迹B站多年的资深用户对媒体表示：“现在B站啥都有了 ， 早就不是一个单纯的二次元社区了 。 ”
甚至有人总结出了B站视频的“财富密码”：通过欺骗行为来获得网友关注的视频 ， 例如UP主通过制作“我患上了抑郁症”或“我爱中国”等视频 ， 来获取大量播放量 ， 以此来“恰烂钱” 。
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来源：巫师财经视频截图
对于企业而言 ， “出圈”意味着将面临更大的市场竞争 。 此次巫师财经的出走正是视频平台激烈竞争的一个侧面 。
2020年6月 ， B站开辟了专门栏目“知识区” ， 推出了知识官招募计划 ， 为创作者提供百万奖金加上亿流量的扶持 。 而西瓜视频也几乎在同一时间发起了“西瓜活字计划” ， 投入一亿元现金+价值一亿元的流量 ， 招募文字创作者“转产”视频 。
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西瓜视频与B站的月活跃用户数对比 来源：极光大数据
不仅如此 ， 字节跳动正紧锣密鼓地布局中长视频 ， 西瓜视频正是其长视频战略的载体 。 根据《2019年西瓜视频用户洞察报告》 ， 2018年至2019年6月 ， 用户量同比增长122.9% ， MAU（月活跃用户数）达到1.31亿 。
互联网分析师唐欣对《财经》新媒体采访人员表示 ， 对视频网站来说 ， 内容IP一直是争夺焦点 。 随着众多优秀的民间视频制作者的崛起 ， 这两年对IP的争夺也蔓延到对制作人的争夺上了 。 同时他表示 ， 长视频有其优势 ， 就是能深度绑定一批用户 ， 同时抬高竞争门槛 。
事实上 ， B站与西瓜视频此前便有一番交锋 。 据了解 ， 敖厂长是B站拥有700万粉丝的知名游戏UP主 ， 但自去年 ， 他开始在西瓜视频上频繁更新 。 而且从今年5月7号开始 ， 他再没有在B站上发布过视频 。 有媒体报道 ， 敖厂长此番出走是因为西瓜视频给了他超出10倍的收益及推荐权益、流量扶持 。
对于优秀内容创作者的竞争早已在各大平台风起云涌 。 斗鱼与虎牙的主播之争曾难分难解 ， 亦有冯提莫等主播选择入驻B站 。
对于创作者流失 ， 唐欣表示 ， 这对平台来说自然是一个损失 ， 但也不应把这个现象看得过于严重 。 因为平台的核心竞争力应该在于能够培养更多的优质内容创作者 ， 而不是依赖于少数头部创作者 。
总而言之 ， B站想要“出圈” ， 就要做好参与竞争的准备 ， 如何与其平台内的内容创作者建立更为稳固的关系 ， 应该是此事件后着重考量的问题 。
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