野马财经|4亿毛利却撬动240亿市值的增长！“姐姐”凭什么？
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作者 | 郝美平
来源 | 野马财经
伊能静、宁静、黄圣依、吴昕等一众30+的姐姐同台pk ， 却引发了一场资本的狂欢 。 自《乘风破浪的姐姐》播出以来 ， 芒果 超媒 的股价涨幅达26.5% ， 市值累计增长243亿元 。
芒果超媒的市值也借此再次冲破千亿 ， 姐姐们齐力将其送上了A股文化传媒市值第一的王座 。 在芒果超媒市值飙涨背后 ， 是被“姐姐们”催生的短暂资本狂欢还是业绩的支撑？
这个夏天注定要被姐姐们霸屏 ， 而姐姐们背后的芒果超媒 ， 也成为这场狂欢里最大的赢家 。
6月12日开播当日 ， 芒果超媒股价涨幅6.82% ， 截至6月19日 ， 股价达65.14元/股 ， 市值1160亿元 。
姐姐“兴风作浪”虽然没有微博热搜 ， 没有宣发 ， 《乘风破浪的姐姐》（以下简称“《姐姐》”）却未播先火 ， 备受期待 。 6月12日 ， 甫一上线 ， 就引发舆论场的惊涛骇浪 。
有钱有闲、30+的姐姐们 ， 在一档节目里 ， 再度扬帆 。 不同于初入娱乐圈妹妹们的青涩 ， 姐姐们敢说敢做 ， 在节目里“兴风作浪” 。 52岁的伊能静让摄影团队配合自己拍摄；自我介绍环节 ， 宁静直言“还要自我介绍 ， 那我这几十年白干了 ， 都不知道我是谁 。 ”唱了一首《粉红色的回忆》 ， 却在舞台上4次顺拐的张雨绮 ， 则憨直表示 ， 还是要努力当C位 。
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图片来源：节目官博
少了小姑娘的扭捏 ， 姐姐们的真实和自信让节目刚一播出就火爆全网 。 骨朵数据显示 ， 上线至今 ， 《姐姐》的累计播放量已经逾4.5亿 ， 微博话题#乘风破浪的姐姐#拿下了超过85亿的话题阅读量 ， 并在豆瓣上拿下了8.4的高分 。
《姐姐》是芒果TV自制的逆龄女团成长综艺节目 ， 30位姐姐辈艺人通过为时3个月的合宿生活与舞台竞演 ， 最终选拔出5位成员“破龄成团” 。 不出意外 ， 《姐姐》将成为一档现象级的综艺 。
围绕《姐姐》 ， 芒果TV还自制了一档30+女性深度访谈节目——《定义》 ， 对话15位女性艺人 ， 展现30+女性的“她力量” 。 《姐姐》与《定义》的联动 ， 也使得一档传统的选秀节目变得丰富而立体 。
在播出之前 ， 《乘风破浪的姐姐》被观众戏称为“兴风作浪的姑奶奶” ， 播出之后 ， 姐姐的“兴风作浪”却让背后的芒果超媒乘风破浪 。
芒果乘风破浪此次《姐姐》的大热 ， 开源证券认为“有望成为会员及广告收入增长的助推器” ， 或带动全年会员收入高增长 。
去年10月 ， 芒果超媒的市值还不到500亿元 ， 如今千亿市值背后 ， 芒果超媒旗下的芒果TV俨然成为视频领域的黑马 ， 市场关注度直追“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯） 。
2019年12月 ， 芒果TV的月活为1.27亿 ， 同比增长59% ， 远超“优爱腾” 。 截至2019年底付费会员达1837万人 ， 较2018年底增长71%；付费会员占月活的14% 。 不过 ， 2020年1季度 ， 爱奇艺付费会员1.19亿元 ， 腾讯1.12亿元 ， 远超芒果TV 。
开源证券根据月活跃用户数、付费会员等因素进行预测 ， 乐观假设下《姐姐》的赞助广告收入为5.46亿元；中性假设下节目的赞助广告收入为4.55亿元；悲观假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元 。
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图片来源：开源证券研报
这也意味着 ， 《姐姐》将为芒果TV贡献4亿左右的毛利 。 4亿毛利却带来芒果超媒近200亿市值的增长 ， 不知道是市场的疯狂 ， 还是投资者真的看好芒果超媒？
芒果TV是湖南广电的网络视频平台 。 2018年6月 ， 芒果TV与另外四家湖南广电旗下的公司一道打包 ， 作价115亿元并入上市公司快乐购 ， 后者也成为A股首家具有国企背景的视频网站 。 重组之后 ， 快乐购更名芒果超媒 ， 主要是以芒果TV为中心 ， 进行内容生产与制作、游戏、电商等生态 。
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