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北京时间|健身巨头Keep“预警”：售卖商品被曝不达标( 二 )


2019年上半年 ， keep推出"Keep轻食" ， 以轻食沙拉切入餐饮外卖领域 ， 在供应商上 ， keep还选择了线下健康餐头部品牌百卡弗 。 但问题出在资质上 ， 据国家食品药品监督管理总局发布的《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》 ， 入网餐饮服务提供者应当具有实体经营门店并依法取得食品经营许可证 。 彼时 ， 据北京商报报道 ， Keep因无线下门店 ， 被认为涉嫌违规 。 目前 ， keep轻食已停摆 。
对于重投入的线下门店Keepland撤出上海 ， keep解释为"出于门店运营效率的考虑 ， 决定闭店暂做修整" 。 据刘冬2019年10月透露的数据 ， 消费品为Keep贡献收入已过半 ， 其中智能硬件占35% ， 训练装备占40% ， 食品占25%；收入贡献第二为会员；其次是广告；最少的是Keepland 。
对于KeepStore ， 今年6月 ， 刘东对该业态的描述已变为"线下零售店只是接触用户的一种营销方式 ， 还没准备到那么强的程度 。 "这离KeepStore面世不到一年 ， 比布局在上海的Keepland时间还短 。 而相比一年前深耕要"家庭和城市"两大场景 ， Keep如今最核心的用户也变为家庭场景 。
在多业务并行下 ， Keep用户流量留存似乎也在发生变化 。 据QuestMobile公布数据显示 ， keep用户使用时长在2017年达到顶峰近5亿分钟后 ， 便一路浮动下滑 ， 到2019年7月 ， 已跌回2016年近3亿分钟的水平 。 不过 ， 疫情后 ， 用户使用时长有所回升 。
"运动类App的变现途径比较少 ， 其工具属性强 ， 用户停留时间短 ， 但运营成本并不低 ， 这导致整个行业基本都是亏损状态 。 个人认为电商只是尝试变现的途径之一 ， 甚至不算是太好的途径 。 包括keep的电商自营模式 ， 在流量粘性不够的情况下 ， 自营电商并非能改变局面的战略性举措 。 "互联网分析师唐欣对时间财经表示 。
谨慎的业务收缩背后是人员变动 。 2019年10月 ， Keep裁掉员工总数的10%-15% 。 天眼查也显示 ， keep运营主体北京卡路里信息技术有限公司在2019年底至今年3月两次高管变动 ， 6名高管已撤出4位 ， 剩下创始人王宁和监事彭唯 。 此外 ， 据时代周报报道 ， 为节省成本 ， keep2019年3―4季度采取一系列措施 ， 包括从办公楼退租 。 2019年9月 ， keep从原来的亮点文创园搬到位于望京的万科望京中心 。
"从keep变现路径来看 ， 该公司经营团队对用户的分析、对市场的把握 ， 我个人觉得是缺乏耐心和专业度的 ， 当然也可能是资本对其变现期望压力造成 。 除此之外 ， keep还面临整个行业同质化非常严重的问题 。 "张毅告诉时间财经 。
不过 ， 今年5月 ， keep宣布拿到新一轮5.66亿元融资 。 至此 ， Keep累计完成7轮融资 ， 融资额超2.5亿美元（17.72亿元） 。 据新浪科技报道 ， 这一轮融资后 ， Keep估值超10亿美元 。 （北京时间财经武竹一）


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