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财经国家周刊|“造血”乡村振兴，京东电商助农：加码科技扶贫

北京联盟_本文原题：京东电商助农：加码科技扶贫 ， “造血”乡村振兴来源：财经国家周刊
助力农村脱贫攻坚的过程中 ， 电商平台凭借其强大的供应链优势 ， 发挥了不可替代的重要作用 。 京东集团依托先进的技术和全链资源投入 ， 已成长为全国扶贫助农领域的领先平台 。
上周 ， 正值各大电商618年中购物节火热进行之际 ， 京东集团宣布全面升级“京心助农” ， 将通过整合供应链、物流、人才、流量、直播等资源 ， 计划在3年内带动农人收入增长50%以上 。
专家认为 ， 电商助农不仅仅是通过“带货”帮助农产品拓宽了销路 ， 而是能够整合生产、销售、物流的整个产业链条 ， 在此过程中实现人才的综合培养、商业模式的全面打造 ， 搭建通往农业现代化的康庄大道 ， 从而源源不断地为乡村振兴“造血” 。
财经国家周刊|“造血”乡村振兴，京东电商助农：加码科技扶贫
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618期间 ， 京东搭建助农专题销售页面 ， 并开辟3万场直播资源进行推广支持
整合全渠道资源 ， “京心助农”实现“一站式”扶贫
2020年是我国脱贫攻坚收官之年 。 为进一步巩固扶贫助农成果 ， 6月12日 ， 京东宣布全面升级已有项目“京心助农” ， 将通过整合全平台、全渠道资源 ， 不断加深与政府、农人的合作 ， 推动生鲜农产品上行可持续发展 ， 助力农民脱贫增收 。
7FRESH业务部生鲜开放平台总经理、“京心助农”项目总负责人刘露介绍 ， 助农的关键词便是“整合” ， 此次项目将全面整合京东集团全平台、全渠道所有涉农业务 ， 包括7FRESH七鲜、京东超市、京喜、京东直播、京东秒杀、东东农场、京东物流、京东数科、京东智联云等 ， 将生鲜板块的单独项目融合京东全渠道资源 ， 实现一站式扶贫 。
——在营销领域 ， 京东为助农产品提供线上线下联动的销售通路 ， 并为助农产品提供营销资源倾斜 ， 助力实现品牌化生存 。
未来三年内 ， 京东将打造百亿级流量池、培养出100万农业电商人才、共建10万农产品直播基地；同时推出一整套品质助农措施 ， 为农产品“出圈”保驾护航 。
——在产品领域 ， 京东通过大数据 ， 指导农户生产什么、如何生产、生产多少 ， 并为助农产品建立标准体系 ， 加大物流和冷链仓储在农村地区的覆盖 ， 以及依托智能供应链的全渠道销售通路 ， 推动助农产品规模化、标准化、品牌化发展 。
针对助农产品品质参差不齐的问题 ， 京东发布了“666品质服务保障体系” ， 进一步提升助农产品品质 。
——在物流领域 ， 京东物流将重点布局全国530多个农特产地 ， 为农产品上行打造专门服务最后一公里的物流新基建 。 目前京东物流已经覆盖全国超50万个行政村 。
通过上述系列举措 ， 京东的目标是带动通过“京心助农”项目覆盖的农人收入增长50%以上 。
疫情期间 ， 不少农户都已经尝到了助农项目的甜头 。 接触电商之前 ， 大量生鲜农产品的上行之路遭遇了阻隔 。 丹东草莓、海南芒果、秭归脐橙、恩施土豆等大批生鲜农产品滞销 。 为解决这一问题 ， 京东生鲜凭借多年累积的供应链能力和社会责任感 ， 率先开启“全国生鲜产品绿色通道” ， 帮助产地农户“触网” ， 迅速解决了滞销问题 。
以甘甜可口的秭归橙为例 。 疫情期间 ， 湖北秭归橙遭遇严重滞销 ， 京东生鲜出台多项举措助农帮销 ， 仅4月1日到7日 ， 秭归橙就销售了240吨 ， 销售月环比增长145% 。 同时京东生鲜下沉到第一生产线 ， 用标准化、规模化、规范化严格把控品控流程 ， 促使生产方“学会”输出了标准化的产品
“京东生鲜在产业扶贫助农方面具有天然的全产业链优势 ， 农人接受到的也是全方位的支持 。 ”京东集团副总裁、7FRESH业务部负责人王敬表示 。
财经国家周刊|“造血”乡村振兴，京东电商助农：加码科技扶贫
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从散乱无序到标准化经营 ， 电商助推农业产业升级
京东助农项目 ， 实际上已经运营多年 。 京东在涉足生鲜领域之初 ， 就创立了“买手制” ， 亲自去原产地寻找、直采优质产品 。 早在2012年 ， 京东就上线“扶贫特产馆” ， 挖掘、推广贫困地区农副产品 ， 并打造“产地IP” 。
然而 ， 在此过程中 ， 买手们发现农产品的销售面临诸多困难 ， 包括物流、品控、标准、推广等难题 。
【财经国家周刊|“造血”乡村振兴，京东电商助农：加码科技扶贫】最直接的挑战就是农产品的非标准化 。 许多生鲜农产品不仅没有标准 ， 也不易保存 ， 销售环节没有规范起来 。 如果不能有效解决这些问题 ， 就难以破解“农产品上行难” ， 更谈不上电商助农的可持续发展 。
为了从根本上解决这些问题 ， 京东生鲜内部成立专项小组 ， 代号“京心助农” ， 潜心打造生鲜供应链能力 ， 实现了农产品的标准化、产业化 ， 建立了覆盖众多单品的农产品标准体系 ， 诸如猕猴桃、苹果、橙子标准等；还推出了包括查干湖鱼、精气神黑猪、烟台大樱桃、乳山生蚝等生鲜“爆款” ， 帮助农户突破本地优质生鲜产品的地域限制 ， 将美味送到全国消费者的餐桌上 。


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