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财经国家周刊|“造血”乡村振兴，京东电商助农：加码科技扶贫( 二 )


财经国家周刊|“造血”乡村振兴，京东电商助农：加码科技扶贫
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“尤其是对于贫困地区 ， 京东助农所做的就是产业兴农 。 希望可以帮扶更多农户 ， 打造更多农产品产业带 ， 也让更多消费者畅享优质新鲜农产品 。 ”王敬说 。
如何让农产品卖的好？消费者需要怎样的生鲜产品？这些问题的答案 ， 藏在京东的大数据里 。 在传统农业模式下 ， 家庭式农业生产、农业产业化和标准化程度低、供应链加价和产品损耗居高；而京东通过大数据 ， 指导农户生产什么、如何生产、生产多少 ， 并建立产品标准体系 ， 加大物流和冷链仓储在农村地区的覆盖 ， 同时 ， 依托智能供应链的全渠道销售通路 ， 推动助农产品规模化、标准化、品牌化发展 。
综合助农模式收效显著 。 如今 ， 京东平台的扶贫特产馆共有288家 ， 孵化出了跑步鸡、飞翔鸽、游水鸭、游水鱼、跑山猪等明星“IP” ， 覆盖全国31个以上的省级区域 ， 成为地方农产品重要的推广和销售渠道 。
以京东2016年在河北武邑县落地的“扶贫跑步鸡”项目为例 。 京东跑步鸡在业界率先使用了区块链溯源及鸡脚环等物联网技术 ， 进行160天全养殖周期监测 ， 保证产品绿色、健康 。 “跑够100万步”才上市成为京东跑步鸡的网红标签 ， 在京东平台上经常被一抢而空 。
跑步鸡项目扶贫分红收益涉及武邑县6个乡镇 ， 114个贫困村 ， 已经累计帮扶1600户 ， 在2018年帮助当地实现全面脱贫；之后 ， “跑步鸡”还在贵州施秉县实现复制 ， 每年平均帮扶贫困户490户 。
截至2019年12月底 ， 京东在全国832个贫困县上线商品超300万种 ， 实现销售额超750亿元 ， 直接带动90万户建档立卡贫困户增收 。
中国社科院财经院互联网研究室主任李勇坚表示 ， 京东通过全方位地整合资源 ， 以数据为基础、以产品营销为导向 ， 使电商平台的作用发挥到了极致 ， 从而彰显电商在加速中国农业农村现代化过程中的巨大作用 。
财经国家周刊|“造血”乡村振兴，京东电商助农：加码科技扶贫
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疫情期间对冲风险 ， 脱贫攻坚势头不减
农产品电商化 ， 对农户而言 ， 不仅实现了产品升级、拓宽了市场销路 ， 同时也有效应对了疫情所带来的冲击 。
近日 ， 京东发布的《数字经济助农——电商农产品销售报告》显示 ， 在2020年第一季度 ， 受疫情影响 ， 全国网络零售额走低 ， 但农产品线上销售额的增速达到31% ， 比2019年同期还高出4个百分点 。
这彰显了电商助农的巨大潜力 ， 如此成绩也离不开各大电商平台的努力 。
为了应对疫情冲击 ， 早在今年2月上旬疫情初期 ， 在全国物流中断、农产品传统销售通路全面受阻的情况 ， 京东就迅速响应开通了“全国农产品绿色通道” ， 并上线“京心助农”专题页面 ， 投入采销、物流、金融、直播等全平台资源解决农产品滞销难题 。
在疫情高峰退去后 ， 农业生产亟待恢复 。 但在贫困地区 ， 助农仍然面临诸多问题 ， 包括产销分离、价值链脱节、品牌溢价能力差、专业化新农人缺乏等 。 对此 ， 王敬表示 ， 京东升级后的“京心助农”项目 ， 将提供全方位的支持 ， 涵盖人才、销售、产品培育等各个方面 。
未来 ， 京东助农还拥有两个巨大的业务增长契机 ， 对于贫困县而言 ， 也是巨大的脱贫契机 。
一方面 ， 直播+社交电商“新玩法”的兴起 。 京东旗下的社交电商平台“京喜” ， 以其物美价廉和社交互动的特点 ， 吸引了大量新兴市场用户 。 京喜产地溯源直播的兴起 ， 更是带动了农产品产地直供的热潮 。
广西省桂林市永福县是全国最大的沙糖桔生产基地 ， 全县共种植沙糖桔43.8万亩 ， 全县2.5万多建档立卡贫困人口中 ， 73%靠种沙糖桔增收脱贫 。 然而 ， 疫情的突然到来阻断了春节沙糖桔的上市之路 。 得知情况后 ， 京东团队迅速邀请永福县县长廖先梅直播带货 。 截至2月19日 ， 京东等电商平台线上销售沙糖桔累计达3000多吨 ， 解决全县65%以上的滞销量 。
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618购物节期间 ， 京东共举办3万场助农直播 ， 其中100多个县长、商务局长来到农特产种植的现场 ， 将农产品生产全过程展现给用户；此外 ， 很多京喜主播也奔赴源产地的田间地头、花田果园、鸡场、海鲜市场等 ， 让多元化的源头直播场景为优质的农产品站台 ， 效果突出 。
另一方面 ， 受疫情影响 ， 很多缺少网购经验的用户转移到了线上 。 包括很多平时在超市、菜市场买农产品的中老人 ， 开始通过手机在电商品台上购买农产品 。 这部分消费“新势力”不可小觑 。
2019年 ， 京东平台上农产品成交额比2013年增长了200倍 。 按照上半年的增速推算 ， 2020年线上农产品成交额增速将超越2019年 。
“虽然受到疫情影响 ， 但电商农产品销售势头不减 ， 这不仅保障了居民的菜篮子供应 ， 也有利于脱贫攻坚、乡村振兴 。 ”李勇坚表示 。
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