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618看活力：新业态发挥新动能 加速经济内循环

“618看战疫下的中国经济”系列
618看活力：新业态发挥新动能 加速经济内循环
编者按：今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年 ， 也是脱贫攻坚决战决胜之年 ， 突如其来的新冠肺炎疫情为完成既定目标任务带来挑战 。
中国经济潜力如何、韧性如何、活力如何?“六保”“六稳”如何顺利实现?作为疫情防控常态化下的首个购物节 ，  “618”成为观察中国经济如何育新机、开新局的重要窗口 。
即日起 ， 人民网推出“618看战疫下的中国经济”系列报道 ， 以此契机 ， 观察中国万亿消费市场下涌动的潮流与活力 。
作为疫情后的首个线上购物节 ， 今年的“618电商购物节” ， 承载了更多期望 ， 也展现出了更多希望 。
线上线下共同参与、各电商平台成交额纷纷刷新纪录、一线城市和下沉市场并重、拼购成为新势力、市县官员直播卖货、3D购提升转化率……
节节攀升的数据背后 ， 在业内人士看来 ， 是上下游、产供销、大中小企业的协同复工达产,是国内消费市场巨大潜力的释放 ， 更是供需两侧共同助推国内经济加速恢复循环的生动实践 。
供给端电商赋能
助推实体经济创新提效
“出口生意不好做 ， 跟着618搞内销”“喝酒撸串瞎感叹 ， 不如线上加把劲儿” 。6月18日前夕 ， 汕头市澄海区的一家工厂里打出条幅 。这里的工人们卯足了劲儿 ， 加速生产 ， 全力供货 。
疫情期间网络消费热度 ， 让商家格外期待今年的“618电商节” ， 各家电商平台也是火力全开 。京东推出超级百亿元补贴、千亿元优惠和百亿元消费券 ， 天猫发放超百亿元消费券及补贴 ， 苏宁启动“J-10%省钱计划” 。电商平台与短视频平台的“牵手”合作也成为新势力 ， 京东与快手启动“双百亿补贴” 。
京东发布的数据显示 ， “618”期间消费者累计下单金额达到2692亿元 ， 其中187个品牌实现下单金额破亿元 。“今年‘618’无论在优惠力度、消费者购物体验、新品发布数量还是品牌销量增长层面 ， 都是行业和上下游企业参与度最高的一次 。”京东零售集团CEO徐雷说 。
唇齿相依 ， 互为依靠 。近期 ， 一些电商平台发布计划 ， 从保供货、助经营、促就业三方面入手 ， 挖掘助推品质货源 ， 为小店提供无息赊购 ， 支持小店经济 ， 助力稳就业 。
新的供给形式 ， 在不断完善和成熟 。天猫“618”期间 ， 有13个直播间累计成交过亿元;苏宁易购举办“618超级秀”直播活动 ， 在5个半小时里的观看人数破1.2亿 ， 成交额突破50亿元 。不仅是直播 ， AR(增强现实)技术普及到了消费场景中 ， 天猫平台上 ， 仅6月1日就有35万人尝试AR试妆 。
能带货的不只有网红 ， 一些市长、县长也参与直播 。根据京东透露 ， 618购物节期间在京东超市有一百多位市长、县长、商务局长来到京东直播间 ， 变身主播卖货 ， 为家乡的企业摇旗呐喊 。
有业界人士认为 ， 不同于“网红”直播 ， 市长、县长在了解市场需求后 ， 能够更有针对性调动资源发展地域产业 。通过直播的窗口 ， 进一步更有针对性促进市县经济的发展 。
【618看活力：新业态发挥新动能 加速经济内循环】 需求端消费回升
为市场加速复苏添活力
相比此前“稳定国内有效需求”的提法 ， 2020年《政府工作报告》明确要“坚定实施扩大内需战略” ， 突显了当前提振内需的重要性和紧迫性 。


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