其鬼不神|不是想做大品牌，而是为了消灭它，警惕！部分外资收购中国品牌
在经济发展的过程中 ， 我们需要以全球化的眼光来看待 ， 既要对外投资赚钱 ， 也要引入外资壮大产业 ， 改革开放以来 ， 欧洲、美国、日本等发达国家的资本迅速涌入中国 ， 既带来了资金 ， 又带来了技术 ， 为我国的经济发展做出了一定的贡献 。
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同时 ， 我们的自主品牌也在经济发展的热潮中迅速壮大 ， 但由于起步较晚 ， 在资金、运营方面难以于国际巨头匹敌 ， 很多的国产品牌被外资巨头收购 ， 能得到外资巨头的认可本应该是件好事 ， 可是纵观这几十年来外资对中国品牌企业的收购历史 ， 我们就会发现 ， 外资对中国品牌的收购 ， 更多的时候不是为了壮大品牌 ， 而是毁灭这个品牌 ， 为外资自己的产品让路 ， 可谓是：你做得比我好 ， 那我就买下你 ， 然后再弄死你 。
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2020年6月 ， 美国百事公司宣布以50亿元的价格收购了休闲零食巨头百草味 ， 意味着又一个中国品牌归到美国公司手中 ， 百事公司是一家跨国食品饮料巨头 ， 旗下的产品非常丰富 ， 这次收购百草味后 ， 目前我们尚且无法置评百草味会不会在百事公司的手中日趋消亡 ， 但是从过往的案例来看 ， 百草味的前途不容乐观 。
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【其鬼不神|不是想做大品牌，而是为了消灭它，警惕！部分外资收购中国品牌】乐百氏、北冰洋、丁家宜、小护士、老蔡酱油、美加净、中华牙膏、熊猫 ， 当7080后看到这些名字的时候 ， 是不是感到非常的熟悉和亲戚 ， 不过很遗憾 ， 这些品牌目前已经在市场是难觅身影 ， 而他们走向没落的直接原因就是被外资收购 ， 尽管有些品牌在后来被国内资企业买回 ， 但是辉煌不再 ， 可以说它们曾经有多辉煌 ， 如今就有多落寞 。
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1994年 ， 美国宝洁公司收购了“熊猫”所有资产 ， 但是宝洁公司在完成收购后 ， 不再运营熊猫品牌的产品 ， 而是将生产线全部用于生产自己的汰渍、碧浪等产品 ， 很快就吞噬了“熊猫”的市场 。 到了2000年 ， 北京日化二厂实在不愿看到熊猫品牌的消亡 ， 坚决收回了这一知名商标 ， 然被雪藏6年的熊猫已经被市场遗忘 ， 再也无力东山再起 。 美国保洁公司对“熊猫”的收购 ， 就是为了扼杀它 。
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1994年 ， 英国的联合利华投资控股了上海牙膏厂 ， 当时采用品牌租赁的方式 ， 对上海牙膏厂旗下的“中华”牙膏开展运营 ， 在90年代 ， 中华牙膏是国内牙膏品牌的标志性产品 ， 几乎走到了我们每一个家庭 ， 当时甚至占据了全国牙膏产量的半壁江山 ， 可如今中华牙膏在市场上的份额已经可以忽略不计 。 联合利华在收购中华牙膏的时候 ， 就是看重了中华牙膏的渠道 ， 通过中华牙膏的销售渠道 ， 联合利华迅速将自己其他的产品推向市场 。
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2000年 ， 法国达能公司以23.8亿美元收购了乐百氏92%的股权 ， 还记得20年前 ， 市场上售卖的纯净水中 ， 最常见的就是乐百氏 ， 那个时候娃哈哈、康师傅还没壮大 ， 农夫山泉才刚刚起步 ， 恒大冰泉甚至还没出生 ， 乐百氏稳居全国纯净水品牌销售第一的宝座 。 可是到如今 ， 您还能买到乐百氏吗？2016年11月 ， 达能宣布将整体出售乐百氏 ， 乐百氏又再次回到中国人手中 ， 但是依然翻身无望 。
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