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|网易云音乐组队Indie Works ，独立音乐进入“倍速时代”( 二 )


此后 ， 网易云音乐也一直致力于扶持原创音乐人 ， 2016年推出了“石头计划” ， 其中包括推广计划、原创歌曲征集计划、演出计划、赞赏计划等七大子计划 ， 后续陆续推出云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等项目 ， 为音乐人提供全方位、体系化的扶持 。
随后几年其他在线音乐平台、甚至是短视频平台都开始加大对原创音乐的投资力度 ， 但落到具体行动 ， 就觉得扶持独立音乐是个苦力活 。 理想与现实的落差仍然存在 ， 独立音乐人靠音乐生存的日子还远没有到来 。
其中 ， 网易云音乐作为独树一帜的音乐平台 ， 曾孵化多个音乐创作者 ， 在其中所提供的帮助不可小觑 。
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在线音乐行业的下半场 ， 从版权走向生产
Indie Works的Slogan叫做“独立音乐 ， 联合起来” ， 随着行业进入下半场 ， 这场“联合”终于来到网易云音乐这个绕不过去的战友面前 。
自成立以来 ， Indie Works服务厂牌增长到50余家 ， 覆盖独立音乐人800余组 。 与此同时 ， 网易云音乐在平行时空用自己的方式进行着“主场战事” 。
刚刚过去的7周年生日上 ， 网易云音乐宣布平台入驻原创音乐人超16万 ， 稳居行业第一 。 2016年以来 ， 平台持续通过石头计划、云梯计划、星辰集、新声音量计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等扶持举措为原创音乐人提供更加多元化的赋能方式 ， 免去音乐人在变现和吸粉方面的后顾之忧 ， 让“艺术的归艺术 ， 生意的归生意” 。
所有梦想家都渴望找到属于自己的“新大陆” ， Indie Works上的音乐人也不例外 。 二者之间有着相似的愿景 ， 在资源层面又能互为补充 。 尤其是网易云音乐独树一帜的社区 ， 更是创作者的无形资产 。 如果说优质版权是“千里马”， 网易云音乐就是助力千里马连接伯乐的数字枢纽 ， 让原创音乐生产线开足马力保持最佳生产状态 。
数据显示 ， 2019年网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到2730亿次 。 其中《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等去年多首爆款原创歌曲的播放量超过10亿次 ， 优质作品还能获得不俗的评论量和用户二次传播 。
在这个“原创音乐理想国” ， 优秀作品总能快速脱颖而出 ， 这让音乐人可以心无旁骛的专注于创作本身 。 如代表音乐人隔壁老樊、花粥在平台都拥有500万以上的粉丝 ， 沈以诚、徐秉龙、颜人中等音乐人的作品播放量达到十亿量级以上 。
平台记录了这些个体的化蛹成蝶 ， 走出平台的个体亦将自身影响力和才华变成平台的外延 。 亦如影视明星与微博 ， 带货网红与淘宝间的相互成就 。 最终在丛林法则的牵引下 ， 那些真正为特定人群创造发展空间的平台得到市场集中度的奖励 。
这正是网易云音乐迅速崛起的根本原因所在：通过社区友好的交互氛围为原创音乐人提供生存土壤 ， 让优质音乐作品获取大量曝光 ， 进而转化为无可比拟的破圈影响力 。 随着越来越多的优秀音乐人被这种特质所吸引 ， 整个平台的专业水平也在水涨船高 ， 无形之中形成一种对所有参与者的鞭策和驱动力 。 网易云音乐依靠这种不断的自我强化 ， 最终与市场其他竞争者拉开差距 ， 形成一种为原创音乐人所认可的态度和光环 。
中国传媒大学发布的《2019中国音乐人报告》显示 ， 互联网音乐平台已经成为音乐人不可或缺的展示窗口 ， 除了头部音乐人外 ， 入行不足3年的新生力量已经占到总人数的一半以上 ， 超过半数的音乐人从平台得到过经济利益 。 由此可见 ， 以网易云音乐为代表的的互联网音乐平台产生的造血效应唤醒了原创音乐圈的活力与生机 。
回看历史 ， 艺术的发展并未简单的线性演进 ， 而是会在特定时期集中涌现 。 从拜占庭、哥特式到文艺复兴 ， 从古典主义、浪漫主义到说唱摇滚...无论时代主题如何切换 ， 大师总是并肩出现 。 某种意义上 ， 正是“平台的能量”在造就大师们的艺术高度 。


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