栈外|过去十年，三星与苹果的爱恨情仇
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众所周知 ， 过去十年可以说是智能手机的时代 。 所有人都逐渐从笨重的台式机转移到了更加迷你的智能机 。 银行账户、家庭相册、工作……生活中几乎所有虚拟的存在都可掌握在一手之中 。
2007年 ， 苹果公司首次推出了iPhone手机 ， 随后迅速席卷了全球 。 这款首个现代智能手机成为了声望和成就的标志 。 一年后 ， 苹果推出了首个应用商店 ， 其中包括约500个最早的App ， 给手机行业带来了另一场革命的冲击 。
当时 ， 苹果的技术遥遥领先于其他制造商 。 Nokia、Siemens、Motorola等行业领袖面临着生死存亡的危机 ， 一些公司可能永远无法再次崛起 。 与此同时 ， 三星正在努力解决翻盖手机等问题 。
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在当时 ， 三星堪称消费电子领域的佼佼者 ， 营收为苹果的四倍 。 然而 ， 自2007年iPhone开始革命起 ， 一切都发生了变化 。 苹果的收入和利润猛增 ， 一跃成为全球最富有的上市公司 。
在过去的十年中 ， iPhone用户和三星用户之间的争吵不断 。
在最近华为崛起之前 ， 三星曾连续九年稳坐市场第一的宝座 。 苹果排名第三 ， 市场份额在10%到14%之间波动 。 三星虽销量显著 ， 苹果却收益更甚 。
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三星手机被称为《黑客帝国》里科技怪人用的小玩意 ， 几乎没有人喜欢 。 然而 ， 一旦该公司认真对待市场营销 ， 手机销量便会随之大增 ， 将iPhone远远甩开 。
与苹果的广告之战
在智能手机销售上 ， 苹果有两年的领先优势 。 当时 ， 三星正在生产不同的设备 ， 但并未设计智能App ， 很难跟上iPhone的变革 。
三星的第一款智能手机是Galaxy S 。 这款手机采用了Android操作系统 ， 成为了2010年功能最强大的手机之一 。
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然而 ， 三星新推出的Galaxy S系列却令广大消费者感到困惑 。 这家制造商当时在全球拥有近二十种不同设备 ， 却采用了同一个名字 ， 这与苹果公司每次推出一部手机名字都不同的策略截然相反 。
三星的电视广告主要关注技术功能 。 该公司自诩性能超群 ， 用户观看视频时可享受电影院一般的感觉 。
与此同时 ， 苹果沉迷于30秒视频广告 ， 而三星也紧随其后 ， 采取了类似的策略 。 三星最开始的营销活动还算不错 ， 但人们对iPhone的需求正以空前的速度激增 。
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Galaxy S最终销量为2,500万台 ， 就数据而言 ， 这是一个较大的成功 。 但该系列产品无法与当时的苹果冠军iPhone 3G相提并论 。 后者销量远超前者 。
iPhone在智能手机领域中举足轻重 。 全世界都为苹果的一切疯狂 。
翻倍营销预算
早期Galaxy S的广告基本上千篇一律 ， 内容都是关于手机规格 。
三星经常吹嘘其屏幕质量、新App以及智能手机的无上地位 。 然而其广告甚至都没有提及用户 。 苹果也是如此 ， 该公司30秒的电视广告宛如好莱坞动作片的开场 。
但人们依旧蜂拥而至 ， 有时甚至通宵排队 ， 只为购买最新版的iPhone 。
2011年 ， 三星开始采取行动 ， 翻倍营销预算 。 该公司预算最终增长至超过120亿美元 ， 一举成为全球最大的广告客户 。
【栈外|过去十年，三星与苹果的爱恨情仇】
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