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zaraZara全球闭店1200家？母公司回应：主要为Zara以外品牌

zaraZara全球闭店1200家？母公司回应：主要为Zara以外品牌
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在Zara（二七万达店） ， 不少市民前来选购服饰
河南商报记者马千惠首席记者杨桂芳实习生陈晟文/图
近日 ， 关于Zara将全球大面积闭店1200家的消息在网络端传播 。
对于这一问题 ， Zara母公司Inditex向河南商报回应称：系误读 ， 闭店计划不包含Zara 。
Zara不行了？
提起Zara这个西班牙品牌 ， 首先浮现在我们脑海里的便是“快”“时尚”“便宜”这些标签 。
每周都有新品上市 ， 每隔3周店内服装款式全部换新 ， 设计、生产、交付在15天内完成 ， 一年推出1.2万余种时装款式 ， 这在业内是一个相当惊人的数字 。 少量、多品种 ， 让Zara占据了“快时尚”界的领先地位的同时 ， 低廉的价格更使得Zara深受年轻人的喜爱 。
从Zara的母公司Inditex公布的第一季度财报来看 ， 2月1日至4月30日 ， 因受新冠肺炎疫情的影响 ， 总销售业绩下跌了44%至33.03亿欧元（约合264亿元人民币） ， 88%的店铺处于关闭状态 。
财报显示 ， 尽管一季度的业绩下滑明显 ， 但网上销售业绩上涨50% ， 特别是4月份同比增长95% 。 截至2020年4月 ， 库存较2019年4月减少了10% 。
面对这样优秀的在线销售业绩 ， Inditex对线上市场彻底心动了 。
Inditex中国公关部人士向河南商报记者透露 ， Inditex将加速和扩大全球市场的高科技数字化转型战略 ， 部署最先进的技术 ， 将投入10亿欧元用于支持在线平台业务 ， 同时投入17亿欧元用于升级整合的店铺平台 。 预计在线销售的占比将从2019年的14%上升到2022年的25% ， 在完全整合的线上线下店铺网络的支持下 ， 业务模式将更灵活、更具可持续性、更智能 。
母公司称闭店的主要是Zara以外的品牌
在Inditex集团的8个品牌中 ， 探索线上销售模式最优秀的品牌依然要数Zara 。
财报显示 ， Zara为大力发展电商 ， 在西班牙建立了www.zara.com工作室 ， 占地64000平方米 。 这一工作室未来将设有在线客户服务团队、仓储功能 ， 特别定制的RFID系统将让服装跟踪和综合库存管理成为可能 。 也就是说 ， 未来 ， 在Zara探索电商的道路上 ， “快”依然是其不变的宗旨 。
网传的Zara将在全球闭店1200家是怎么回事儿？建立上万平方米电商基地 ， 未来Zara会放弃线下主攻线上吗？
Inditex中国公关部向河南商报记者作出解释 ， Inditex计划在全球保持6700至6900家面积更大、更高品质的店铺 。
Inditex确实将会减少1000至1200家小型门店 ， 但这些店铺关闭的原因是位置不够理想 ， 无法为顾客提供新的购物体验 ， 这些门店的销售额仅占总销售额的5%到6% 。 同时 ， 闭店的主要是集团旗下Zara以外的品牌门店 。
根据Inditex将为顾客提供的新的购物体验 ， Inditex中国公关部举例：“未来顾客可以通过Zara的App和网页实时查询店内库存 ， 然后进行购买和取货 。 该App还将提供试衣间预留服务 ， 同时可以将顾客想要试穿的衣服准确地放置到顾客预留的试衣间中 。 ”
借助电商进行数字化转型 ， 6月18日对于Zara来说是一个重要的日子 。
河南商报记者从Zara的淘宝直播间和微信小程序直播间发现 ， 此次618大促 ， Zara主要直播促销的产品为反季产品 。 从Zara带货的服装季节可以看出 ， 在Zara此轮的电商计划中 ， 清库存才是其主要目的 。
四大快时尚巨头2020年才聚齐郑州
实际上 ， Zara进入郑州的时间并不晚 。 2006年 ， Zara在上海南京路开设首店 ， 随后Inditex集团旗下的七大姊妹品牌Pull&Bear、MassimoDutti、Bershka、Stradi?varius、Oysho、ZaraHome和Uterqüe也挺进中国市场 。
2010年7月 ， 郑州印象城（现在万象城位置）就引入了Zara ， 该店面是当时中部六省的第一家店 ， 店面面积1200多平方米 。 彼时 ， 瑞典H&M正计划于当年9月在花园路国贸360开业 ， 该店面是中西部第一家门店 。 德国C&A也计划在当年9月于印象城开业 。


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