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美国企业自查“种族歧视”品牌宣传

美国企业自查“种族歧视”品牌宣传
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【美国企业自查“种族歧视”品牌宣传】“黑人牙膏”可能被改名 ， 皮肤美白产品将被下架 。 非裔美国人弗洛伊德在白人警察执法过程中死亡事件引发的反种族歧视抗议潮正在冲击美国企业界 。 《纽约时报》19日报道称 ， 美国强生公司当天宣布将停止销售露得清和可伶可俐系列皮肤美白产品 。 强生公司发表声明称：“过去几周来的沟通说明 ， 涉及露得清和可伶可俐系列产品的名称或宣传带有白色比原有肤色更好的暗示 ， 这绝不是我们的意图 ， 健康皮肤才是最美的 。 ”不过露得清和可伶可俐系列在美国并无销售 ， 其针对的是对皮肤美白有较高需求的亚洲和中东市场 。
一些使用黑人形象的品牌也纷纷决定更换宣传形象 。 本月17日 ， 百事公司旗下的桂格燕麦公司宣布将停用“杰米玛阿姨”品牌 ， 该品牌的标志性商标为一位微笑的黑人大妈头像 ， 这一形象被认为暗含有对黑人的歧视意味 。 无独有偶 ， 美国食品巨头玛氏公司也考虑调整旗下的“本大叔”品牌形象 ， 该品牌所用的白发黑人男性图案也被认为含有歧视意味 。 （如图）
此外 ， 一些品牌形象存在争议、但尚未采取行动的公司正面临越来越大的压力 。 近期已有1万多人发起请愿活动 ， 要求联合利华公司停止在印度和中东市场销售美白系列产品 。 该产品广告中曾出现过深色皮肤女性使用该产品美白后获得成功的内容 。
美国日用品牌高露洁旗下的“黑人牙膏”所采用的品牌形象也存在种族歧视争议 ， 美国国家公共广播电台称 ， 该品牌形象是一个露齿而笑的男子 ， 而该男子是一个装扮成黑人的白人艺人 。 高露洁日前已宣布将对此进行评估 。


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