莫让刷单毁了直播（云中漫笔）
电商直播正火 ， 刷单、数据造假等形成的“灰色产业链”也开始入行 。 据调查 ， 如今互联网上暴露的直播刷单方式五花八门：增粉100人只要8元、“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元……更有甚者 ， 仅靠一个刷单软件 ， 粉丝评论、销量甚至发言的间隔时间 ， 都可以随意设置 。 刷单危害大 ， 直播平台如果放任此类造假业务 ， 电商直播发展前景堪忧 。
刷单“灰色产业链”之所以活跃 ， 是因为有从业者热衷于制造“虚假繁荣”：部分网红主播通过购买刷单服务虚构自己的人气和带货能力 ， 继而抬高身价以获取利益；部分商家通过刷单美化业绩 ， 想通过数据吸引那些从众的消费者；某些平台借刷单提升用户活跃度 。
“刷”出的“虚假繁荣” ， 其实是在开电商直播行业的倒车 。 就拿主播刷单来说 ， 不仅对平台上其他主播是一种不正当竞争行为 ， 而且对其带货的商家、品牌方构成欺诈 。 “主播刷单一时爽 ， 商家退货泪两行” ， 刷单导致的退货常使商家利益受损、苦不堪言 。 据报道 ， 有主播找商家要5万元出场费 ， 然后转头拿3万元刷单 。 而真人操作刷单 ， 就意味着要退货 。 这样一来 ， 商家还得收拾退货“烂摊子” 。
值得关注的是 ， 销量、评论造假会降低消费者对于主播、商家乃至直播平台的信任 ， 一旦对“直播带货”产生反感并避而远之 ， 会影响直播平台的商业生态和发展空间 。 总而言之 ， 刷单使直播信誉受损 ， 加剧带货泡沫化 ， 让商家、消费者等陷入“迷阵” ， 长此以往 ， 整个行业都会陷入泥淖 。
只有真实的数据才能带来健康的发展 ， 千万别让刷单“灰色产业链”毁了“直播带货”的前途 。 各电商直播平台、主播和商家的诚信自律不可缺失 ， 尤其是平台 ， 要切实履行相关责任 ， 建立更为完善的数据造假识别打击机制 ， 从技术和规则层面进行双重约束：采用技术手段对数据造假等各类作弊行为进行实时拦截 ， 同时对各类数据造假行为严厉处罚 ， 情节严重者建议永久封号 。
【莫让刷单毁了直播（云中漫笔）】有网络电商专家表示 ， 网红直播“带货”本质是电商 ， 只要存在刷单、买好评等行为都是违法的 ， 在《反不正当竞争法》及《电子商务法》中是明确禁止的 。 刷单造假损害市场信誉、破坏行业根基 ， 亟待相关部门加强监管力度 ， 提高违法成本 ， 建立网上巡查机制和“直播带货”信用体系 ， 形成常态化的数据打假行动 ， 挤干“注水”爆款 ， 让电商直播行业健康有序发展 。
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