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白酒 6·18落幕：苏宁易购酒类增速最高，茅台依旧第一

6·18作为一个堪比双11的购物狂欢节 ， 每年的成交数据都非常引人注目 。 本以为今年受到疫情的影响 ， 6·18的数据不会那么乐观 ， 尤其是在许多行业都受到重创的情况下 ， 但疫情反而加速了酒业数字化的进程 ， 线上渠道已经成了各大品牌商的必争之地 。
白酒 6·18落幕：苏宁易购酒类增速最高，茅台依旧第一
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高端白酒需求猛增
数据显示 ， 京东618当日前10分钟内 ， 京东超市整体成交额同比增长500% 。 此外 ， 京东超市酒类数据显示 ， 收藏用酒的需求增长迅猛 ， 6月18日开场5分钟中高端白酒成交金额是去年同期的10倍 。
这种态势并非在6·18当天才显示出来 ， 其实从6月1日零点开始 ， 酒类商品开场仅1分钟 ， 成交额同比增长400% ， 茅台更是在5分钟内成交额超过去年同期118倍 ， 牛栏山则10分钟成交额达去年同期的15倍 。
从大体电商环境来看 ， 各类消费市场都在逐步回归正道 ， 尤其随着端午消费时节的临近 ， 优质中高端酒如贵州茅台、五粮液、泸州老窖等会迎来非常大的布局机会 。

【白酒 6·18落幕：苏宁易购酒类增速最高，茅台依旧第一】白酒 6·18落幕：苏宁易购酒类增速最高，茅台依旧第一
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苏宁易购酒类增速最高 ， 茅台依旧第一
截至6月18日中午12点 ， 苏宁易购线上酒类整体增长343%；其中白酒类目增速最高达377% 。 销量排名前五的白酒分别是茅台、五粮液、赖茅、郎酒、习酒；红洋啤酒品牌销量排行前五的是奔富、百威、张裕、长城、青岛啤酒 。
另外 ， 据相关资料显示 ， 京东在6月13日、14日直播草莓音乐节 ， 在线观看人数分别超252万、271万 ， 期间售出酒类商品达814吨 。 苏宁易购线上酒类已于6月17日超过2019年全年线上酒类销售规模 。
受疫情影响 ， 企业纷纷开拓线上市场 ， 白酒线上销售额有明显提升 。 据公开数据显示 ， 第一季度阿里渠道酒类总计销售额42.26亿元 ， 同比增长30.62%；国产白酒线上销售额23.31亿元 ， 同比增长55.56% 。 3月国产白酒线上销售额2.93亿元 ， 同比增长38.26% 。
电商市场猛涨与大投入分不开
今年 ， 受疫情影响 ， 业内企业均加大了对618的投入 。 在多个平台的携手大促下 ， 酒水消费者也迎来了疫后的最佳线上购买场景 。 以天猫为例 ， 开门红前3日 ， 发布的内容就多达17000+ ， 内容浏览人数也达到了1500万人次 。
如果只看电商数据 ， 会觉得白酒一路顺风 ， 但不要看表象 ， 中国白酒历史最高峰一定是2012年 ， 永远也回不到最高峰了 ， 因为中国人口红利已经过去 。
还有一点值得注意的是 ， 之所以今年酒类在电商中一路猛涨 ， 与大品牌对线上渠道的大力投入是分不开的 ， 所以 ， 虽然看起来数据非常漂亮 ， 事实上只是因为疫情和渠道转移线上等原因 ， 将原有的部分客流分流到了线上 。
从高端格局来看 ， 飞天茅台、水晶五粮液、国窖1573等独立高端白酒品牌都表现出了强大的品牌张力 。 但这些产品见好也并非一朝一夕的事 ， 所以小品牌想要走向中高端 ， 尚需时间和耐力 。
来源：中国酒业协会CADA


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