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丁香医生联手盒马倾力打造「没毛病知食超市」( 二 )


「没毛病」IP 迭代 丁香医生打造健康生活态度
2019年年底 ， 丁香医生在广州打造了首家「没毛病俱乐部」 ，现场从视觉和嗅觉入手 ， 设置饮食主题的「上瘾膘局」、朋克健身主题的「让秋膘飞」、护肤美容主题的「靓仔美容院」、睡眠主题的「夜晚关张」和基于年轻人健康行为洞察的「扎心长廊」等 ，6小时内便吸引超3000人前往现场打卡 。
「没毛病」表意为「没问题」、「挺好的」 ， 彰显的是一种积极、乐观、风趣的心理状态 。 丁香医生希望借助年轻人的表达方式 ， 与年轻人建立同一种沟通语境 ， 让粉丝感受到一个更加鲜活、饱满的丁香医生以及丁香医生所倡导的生活方式 。 这也是丁香医生从线上科普到线下品牌延展、场景化的呈现、标签化的感知的重要一步 。
伴随着首次「没毛病俱乐部」的成功落地 ， 丁香医生也将「没毛病」IP以长期品牌项目的形式保留 ， 基于社会环境以及粉丝洞察每年推陈出新 。 相关负责人表示 ， 打造一系列的快闪活动 ， 也期望丁香医生能够突破过往相对单一的线上互动渠道 ， 通过线上线下互动的立体化呈现方式 ， 增强与粉丝的互动 ， 带给用户更完整的品牌体验 。
【丁香医生联手盒马倾力打造「没毛病知食超市」】作为泛健康领域顶级健康内容服务品牌 ， 丁香医生聚焦院外健康场景 ， 为大众提供专业可信赖的多元化健康场景解决方案 ， 致力于做健康生活方式向导 。 目前 ， 丁香医生正不断尝试与年轻人互动的创新实践 ， 引领年轻人共同打造健康的生活态度和生活理念 。


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