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新青年中国新青年如何消费？北师大报告显示：爱分享性价比，平均每月使用89次拼多多

6月20日 ， 北师大发布《新青年新消费观察研究报告》 ， 基于国家统计局、QuestMobile数据库数据 ， 通过案例调研等方式 ， 总结了新青年网购的主要特征：消费不将就 ， 精打细算重品质；购物即社交 ， 乐于跟好友分享攻略 。
报告将19-35岁的移动互联网用户定义为新青年 。 这一青年群体已经成长为中国互联网和消费的主力军 。 而与过去相比 ， 新青年群体的网络消费等行为也呈现出明显不同以往的特征 。
从消费数据上看 ， 新青年群体在网络购物中最大的不同 ， 是更熟悉和习惯网络采购“生鲜农产品(000061,股吧)” ， 通过综合电商平台、生鲜电商购买农产品的比例显著高于整体 。
而在各家电商平台之中 ， 新青年群体也存在明显的“流向”趋势 。 报告援引QuestMobile数据显示 ， 在所有电商平台中 ， 拼多多是唯一一家新青年群体增速超过整体增速的综合电商平台 。 而在新电商拼多多的新增用户中 ， 35岁以下的新青年群体增长最快 ， 增速已经超过整体受众增速 。
“新青年爱买但并不败家 ， 注重品质也追求性价比 。 例如 ， 新电商拼多多独创的拼团模式 ， 让用户与好友分享商品并拼团享受低价 ， 这样的新模式受到了年轻用户的欢迎 。 ”报告认为 。
上述来源于QuestMobile的数据显示 ， 在一年时间里 ， 拼多多新青年群体平均每月使用次数从84.4次增加到89次 ， 超越手机淘宝位居三大购物App之首 。 与此同时 ， 手机淘宝的新青年月均使用次数从95.3次降到了81次 。
受益于性价比路线和拼团模式 ， 新青年在拼多多上的活跃度也更高 。 数据显示 ， 新青年群体平均每月使用拼多多89次 ， 相当于年轻人平均每天至少打开并使用拼多多3次 。
6.5亿新青年愿意为品质付费 ， 但追求同品质最低价
报告将年龄在19-35岁的移动互联网用户定义为新青年 ， 这一群体在全国有6.5亿 。 他们是移动互联网原住民 ， 注重品质与服务 ， 消费也更加理性 。 多数新青年网购娴熟 ， 习惯多平台比价 ， 善于总结“薅羊毛攻略”,愿意为品质付费 ， 精打细算并与好友分享商品 ， 通过拼团以更低价格达成交易 。
数据显示 ， 新青年成为拼多多活跃用户增长的核心 。 今年第一季度 ， 拼多多活跃用户同比增速为50.8% ， 相比之下手机淘宝和京东是18%和21.8% 。 拼多多新青年增速为52.1% ， 成为唯一一个年轻群体增速超过整体增速的综合移动购物应用 。

新青年中国新青年如何消费？北师大报告显示：爱分享性价比，平均每月使用89次拼多多
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▲报告显示 ， 拼多多2020年第一季度增长迅猛 ， 并成为唯一一家年轻用户增速超过整体用户增速的群体 。 这也意味着 ， 有更多的年轻用户流向了拼多多 。
报告调研了月活大于1000万的移动购物应用 ， 发现很多收入不高的90后舍得买大牌 ， 但会想尽办法选最划算的方式购买 。 日用品更是精打细算 ， 多平台比价炉火纯青 ， 薅起羊毛来毫不含糊 。
刚工作两年的北京小伙儿小斐 ， 在去年双十一期间收到好友发来的“多多果园”链接 。 这是拼多多内的一个游戏 ， 用户可通过浏览、消费、分享等行为 ， 养成虚拟果树换免费水果 。 在和好友共同玩起该款游戏后 ， 小斐发现“百亿补贴”频道中 ， 耐克AJ球鞋、Switch卡带等他常购的商品 ， 很多价格低于市场价 。
“近半年好多同事也入坑了 。 ”小斐表示 ， 去年他试着在“百亿补贴”中买过几件商品 ， 查验是正品后就养成了习惯 ， “现在买东西都会先在拼多多上搜一下 ， 看看有没有补贴折扣” 。
拼多多Q1财报显示 ， 过去12个月拼多多已有6.28亿活跃买家 ， 单季度环比新增4300万 。 拼多多新消费研究院研究员范日召此前表示 ， 拼多多之所以保持较高增速 ， 很大原因在于新青年占比的提升 ， “新电商给了新青年更多选择 ， 他们可以在社交、游戏等更加丰富的场景 ， 买到更具性价比的商品 ， 享受更多购物的乐趣” 。


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