新青年中国新青年如何消费？北师大报告显示：爱分享性价比，平均每月使用89次拼多多( 二 )
从全国各地域来看 ， 在经济较为发达的华东和华南地区 ， 新青年规模增速放缓 ， 但线上使用深度更加深入 。 新青年的消费潜力正在被激发 ， 是整个市场扩大消费的主要动力 ， 游戏和直播等互动性强的方式 ， 更容易刺激他们付费 ， 特别是华东、华南、华中地区的青年用户 。 
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▲报告数据显示 ， 微信成为了三家电商平台共同的最大流量来源 。
报告认为 ， 新青年的购物决策流程 ， 更容易受社交、短视频、直播等影响 。 他们可以通过微信、QQ和抖音等多个APP ， 接触到新电商平台 。 三大移动购物App ， 最主要的流量来源是微信 ， QQ和抖音两个渠道的流量占比过半 。
新青年新消费形式：边逛边玩边聊边买 ， 平均每天要打开拼多多3次
成都的李茜是一个两岁孩子的妈妈 ， 2018年就下载了拼多多 ， 不过使用次数不多 。
但随着身边的同事朋友用得越来越多 ， 有很多同事在发现好的商品后 ， 会主动发来拼团链接 。 “和同事们一起 ， 我拼单买了奶粉、玩具、尿不湿等多种商品 ， 买菜都不去菜市场了 。 ”李茜说 ， 好东西要和大家分享 ， 她买到性价比高的商品 ， 也形成了和好友一起拼单的习惯 。
报告显示 ， 新青年消费趋向于“寻找志同道合的小伙伴” 。 新青年选择同伴时 ， 最多关注的是“他/她是不是和我喜欢同一个东西” ， “三观一致”逐步成为新的人际纽带 。 新青年小众社群消费特征鲜明 ， 懒人式消费、奖励式消费、治愈式消费等消费理念层出不穷 。
数据显示 ， 在一年时间里 ， 拼多多新青年群体平均每月使用次数从84.4次增加到89次 ， 超越淘宝位居三大购物App之首 。 与此同时 ， 手机淘宝的新青年月均使用次数从95.3次降到了81次 。
【新青年中国新青年如何消费？北师大报告显示：爱分享性价比 ， 平均每月使用89次拼多多】
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▲在一年时间内 ， 拼多多的月活跃使用次数跃升电商平台第一 ， 拼团模式更受新青年喜爱 。
报告认为 ， 这是因为新青年呈现出“社交引导消费”“粉丝经济引导消费”的特征 。 线上消费从过去的“目的性购物” ， 逐渐向“边逛边玩边聊边买”演变 ， 进而提升用户黏性 。 共同拼单、分享购物等行为成为重要的线上消费行为之一 。
一般来说 ， 新青年会同时使用多款移动购物应用 。 从2018年开始 ， 新青年花在移动购物上的时间越来越长 。 今年3月 ， 他们平均每月在移动购物应用上“浸泡”9小时 。 超过一半新青年 ， 会向别人推荐喜爱的商品 ， 还想凑满减或者拼单 。 
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▲向别人推荐产品、共同拼单、交流体验成为新青年网购用户的典型行为 。
“传统电商是一个人在海量信息中做搜索 ， 但新电商是跟好友一起做决定 。 ”李茜在总结自己的购物体验时表示 。 “通过产地直发、百亿补贴和社交分享来创造高性价比的消费体验 ， 同时通过模拟社交、娱乐等线下购物丰富场景来满足用户需求 ， 是拼多多获得用户青睐的两大主要原因 。 ”范日召认为 。
（责任编辑：王荣智 ）
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