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阿斯利康中国与丁香园达成战略合作 医药营销数字化进入新常态

6月22日 ， 知名跨国药企阿斯利康与中国最大的专业互联网医疗健康平台丁香园在江苏无锡签订战略合作协议 ， 阿斯利康全球执行副总裁、国际业务及中国总裁王磊、阿斯利康中国副总裁徐晶、丁香园创始人兼董事长李天天、丁香园副总裁及丁香医生品牌创始人初洋等共同出席签约仪式 。
根据协议内容 ， 未来双方将共同探索各类常见疾病领域的科普教育和知识分享服务 ， 丁香园将协助阿斯利康打造专业性、高质量的自有数字化平台 ， 同时 ， 阿斯利康将通过丁香园为广大医生提供专业的学术资源 ， 共同为医疗行业的数字化愿景贡献力量 。

阿斯利康中国与丁香园达成战略合作 医药营销数字化进入新常态
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李天天表示 ， “疫情给医疗行业生态带来显著变化 ， 这段时间我们观察到很多新的趋势正在形成 ， 由于疫情而导致的线下交流不便 ， 带来了医生教育的线上化、患者管理线上化、临床研究线上化、市场活动线上化 ， ‘线上化’已经成为后疫情时代的新常态 。 ”
【阿斯利康中国与丁香园达成战略合作 医药营销数字化进入新常态】初洋认为 ， 这种新常态加速了医药营销的数字化 ， 行业需要用新的眼光和新的模式来看待医药领域的数字化营销 。
作为国内领先的医疗领域连接者以及数字化领域专业服务提供商,丁香园在疫情期间充分展示了自身互联网平台优势——通过数据信息、科普内容、在线义诊、临床教育等不同的产品和服务 ， 帮助政府、媒体、公众、医护从业者等不同群体应对疫情动态 。 1月20日,丁香园及旗下丁香医生在全球范围内最早推出“新型冠状病毒肺炎疫情实时动态”页面 ， 基于流行病学专业知识的基础之上 ， 利用大数据和互联网技术主动参与公共卫生事件的信息传递 ， 通过“让数据说话”的方式 ， 打破了传统公共卫生事件的信息公开方式 ， 在很大程度上对全球范围内新冠疫情的信息公开起到推动作用 。
这背后反应出的其实是丁香园扎根互联网医疗领域20年所积攒的极强的行业洞察力、资源整合能力和对大众的影响力 。
这与当下阿斯利康中国的诉求不谋而合 。
自1993年进入中国以来 ， 阿斯利康始终坚持科学至上 ， 注重创新 ， 以满足中国不断增长的健康需求 ， 实现“开拓创新 ， 造福病患 ， 成为中国最值得信赖的医疗合作伙伴”这一宏伟愿景 。 在强大的创新驱动和强有力的本土化策略支持下 ， 阿斯利康无疑已经成为中国境内成长速度最快的跨国药企 。 公开资料显示 ， 根据各跨国药企公布的2019年财报数据 ， 按照在华制药业务总收入计 ， 阿斯利康以近49亿美元荣登中国市场跨国药企老大的宝座 。
王磊也表示 ， 阿斯利康中国正积极响应国家推动互联网医疗服务的号召 ， 积极与中国的互联网医疗领域伙伴建立合作 ， 深度践行“以患者为中心”的理念 。
数据显示 ， 中国在2015年已经成为全球第二大药品市场 ， 2018年市场规模约达1370亿美元 ， 占全球市场11.37% 。 预计至2023年 ， 规模将达到1400亿至1700亿美元 。 中国早已成为跨国药企不容忽视且需要关注和聚焦的市场 。
而本次与丁香园达成战略合作 ， 也是阿斯利康在中国市场医药营销数字化道路上迈出的重要一步 。 丁香园拥有中国70%的注册医生资源及覆盖5000多万健康敏感人群的新媒体矩阵 ， 在医生教育、大众健康科普等领域均拥有绝对优势 ， 此次合作充满想象空间 。
据透露 ， 丁香园每年一度针对医药企业的年度重磅会议DHC将于近期举行 ， 会上聚集与丁香园建立深度合作的头部医药企业 ， 本次会议上丁香园也将正式对外发布其新的医药企业数字化营销战略 。


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