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手机OPPO的线下「危局」

手机OPPO的线下「危局」
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撰文／文姬
出品／趣识财经
超前半步是天才 ， 超前一步是疯子 ， 这同样适用于智能手机 。
1993年 ， 世界上第一部智能手机应运而生 。 然而 ， 此后十多年里 ， 智能手机并没有风靡全球 。
直到2008年 ， 苹果手机系类相继推出 ， 智能手机终于登堂入室 。 伴随2013年4G的普及 ， 我国智能手机进入更新换代快车道 。
时至今日 ， 智能手机已从引领时代 ， 变为下沉普及 。
然而 ， 疫情黑天鹅的出现 ， 让全球智能手机销量应声下跌 ， 整个行业遭遇滑铁卢 。
根据Gartner最新数据显示 ， 2020年第一季度全球智能手机出货量为2.99亿部 ， 同比下降20.2% 。
在全球前五智能手机厂商中 ， 4家智能手机厂商在2020年第一季度销量出现下滑 。
其中 ， 三星、华为以及OPPO业绩均出现大幅下滑 ， 下滑幅度均过15% 。
此外 ， 根据中国信通院发布数据 ， 2020年第一季度国内手机市场总体出货量4895.3万部 ， 同比下降36.4% 。 智能手机出货量4773.6万部 ， 同比下降34.7% 。
手机OPPO的线下「危局」
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线下受阻 ， 线上补救
在智能手机出货量下滑背后 ， 品牌商过度依赖线下门店、线上流量场景尚未成熟等短板暴露无疑 。
在传统销售渠道中 ， 手机独立店、手机连锁店、家电卖场、运营商营业厅 ， 仍然占有一席之地 。
据不完全统计 ， OPPO在中国的线下门店 ， 从2013年上半年的5万多家 ， 扩大到当前的20余万家 。
但是 ， 受疫情防控影响 ， 本是购机热潮的春节 ， 手机销售门店门可罗雀 ， 不少店面亦临时关闭 。
在线下销售渠道受阻下 ， 进一步转型线上不可避免 。
手机OPPO的线下「危局」
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数据显示 ， 2020年第一季度 ， OPPO线上销量同比提升约40% ， 线上客单价同比提升约20% 。
但即便如此 ， 因隔离期间大部分消费者购机欲望降低 ， 这使其整体销量仍出现不小下滑 。
极光的统计结果显示 ， OPPO 2020年Q1销量市场占比为14% ， 较2019年Q4降低3.1％ ， 成为国内主流手机品牌商中销量占比唯一下跌的 。
相比于OPPO的下跌 ， 华为手机销量份额进一步扩大至36.9%；vivo手机销量份额小幅上升 ， 占比为24.8%；小米手机销量份额10.6% 。
手机OPPO的线下「危局」
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与转战线上销售策略并举 ， 手机厂商在线上广告的投入也水涨船高 。
据小米财报显示 ， 其宣传与广告开支由2019年Q1的2.96亿元增加至2020年Q2的8.51亿元 ， 同比上升187.0% 。 行业相关人士指出 ， 线上基因最浓厚的小米 ， 其广告投入绝大部分集中线上 。
不难想象 ， 与小米相比 ， 大举杀入线上的其他手机品牌商 ， 线上广告投入亦不遑多让 。
【手机OPPO的线下「危局」】值得一提的是 ， 随着线下门店的开业 。 6月12日 ， OPPO广州超级旗舰店正式开业 ， 这也是继北京、深圳、上海之后的第四家体验店 。
但这并非说OPPO线下渠道更加重要 ， 它更似一种“障眼法”：线下体验、线上购买的模式 ， 才是手机品牌商的销售新常态 。
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5G成智能手机新助力
2019年6月6日 ， 工信部向中国电信、中国移动、中国联通(600050,股吧)、中国广发发放5G商用牌照 ， 标志着5G时代的正式来临 。
2019年10月末 ， 三大运营商公布5G网络使用套餐 ， 不少用户升级为5G网络 。


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