超声波|苏宁易购618王者归来：布局新渠道完美收官( 二 )
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除了家乐福到家 ， 苏宁小店、云店小时送等都是苏宁到家的业务布局 ， 多种业态、力出一孔 ， 满足不同场景下的消费需求 。
比如苏宁小店 ， 瞄准的就是社区生活一站式服务平台 ， 打通“最后100米” 。 由于开在社区里 ， 因此能方便快捷满足居民日常生活之需 ， 人间烟火气十足 。 不仅扩大了人群就业 ， 还盘活了社区经济 。
618期间 ， 苏宁小店宣布全面开放加盟 。 张近东表示 ， 苏宁小店是苏宁供应链服务体系的最后一环 ， 也是苏宁决胜未来的最重要一环 ， 要尽快实现1万家小店的近场布局 。
【超声波|苏宁易购618王者归来：布局新渠道完美收官】04开创直播带货新玩法
当下的热词莫过于直播带货 ， 苏宁易购又把它玩出了新花样 。
6月18日当天 ， 苏宁易购拉着东方卫视一起 ， 将电视综艺、直播、电商重新解构组合 ， 把传统的直播带货硬生生搞成了一场长达7个小时的综艺晚会 。 贾乃亮、关晓彤、彭昱畅、袁弘、贾冰在内的多位明星空降直播间 ， 与腾讯微视达人KO姐、段向前、刘秀松一起 ， 为用户推荐优惠好货 。 
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这档全国首个综艺电商融合直播“超级秀”也取得了惊人的成绩：累计观看人数达2600万 ， 5个半小时的成交额破了50亿 。
从数据来看 ， 这个全新的尝试是成功的 。 直播带货玩法不再局限于视频平台和电商平台 ， 跨界破圈之日已经到来 。 可以期待一下 ， 后续直播带货和各种节目结合起来的玩法将会来越多 。
一场疫情 ， 让电商的优越性更加凸显 。 所有的卖家都在重新思考卖货方式 ， 而互联网巨头们也纷纷入场分蛋糕 。 6月18日 ， 字节跳动方面确认 ， 公司已经正式成立了专门的电商部门 ， 统一管理旗下所有的电商业务 。 近日 ， 微信再次新上线了一个名为“群小店”的功能 ， 主打“分享”和“推广”的新购物方式 。 可以预见 ， 电商平台厮杀将会越来越激烈 。
不被纷杂的环境影响 ， 苏宁易购很清楚 ， 走差异化、发挥自身的长处才是破局之道 。 从乡镇和社区下沉市场的布局来看 ， 苏宁在编织自身的大零售网络 。 尤其是零售云 ， 看似很重 ， 实际上是非常战略性的布局 ， 瞄准的是未来十年 。 私域流量、直播、实体店都在零售云体系下激活 ， 这才是真正的下沉市场的布局 。
此次618苏宁易购一方面展示了自己稳固强势的线下实体基础 ， 另一方面又通过创新性的直播带货晚会玩法 ， 展现了强悍的造势功力 。 无论是前浪的实力 ， 还是后浪的精神 ， 它都占齐了 。 这位电商巨头的枝蔓延伸到任何一处 ， 都会有无限的想象空间 。 未来经济到底如何发展？是线上还是线下 ， 现在谁都说不清楚 ， 因为线上和线下已经经历了完美的融合 ， 不过可以确定的是 ， 如果能够快速让店家掌握到如何管理自己的私域流量 ， 那么店家将会非常喜欢这个平台 ， 很明显苏宁这方面已经走在了前面 。
一切过往 ， 皆为序章 。 直挂云帆 ， 乘风破浪 。 套用这句今年大热的台词 ， 过了而立之年的苏宁正在乘风破浪、王者归来 。
文by超声波主编刘思雨
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