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「浙江省」文峰美发帝国的红色野心( 二 )


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「浙江省」文峰美发帝国的红色野心
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「浙江省」文峰美发帝国的红色野心
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作者：发财金刚 来源：不相及研究所
第一次见到文峰美发美容店 ， 大多数人的反应是这家店什么都像 ， 就是不像美发店 。
创始人的肖像摆在广告牌正中间位置 ， 黑色的西装 ， 搭配透着光泽的丝绸领带 ， 45度微倾姿势让整张脸的五官更显立体 ， 最耀眼的就是头顶茂密乌黑的头发 ， 俨然一副成功人士的典范 。
“敢把头像当作品牌logo的创始人一定不简单 。 ”
没有人搞得懂为什么美容美发店招牌要放一个中年男人的头像在上面 。
“每次不能理解文峰理发的标志要放这么正经的照片 。 ”
不止一个人把文峰看成章光101 ， 误以为是生发机构 ， “照片的人发量特别足 ， 我每次路过都感觉像是种发植发的广告 。 ”
“看到创始人的头像 ， 总会让我联想到费玉清的形象 ， 以及东南亚那些万金油跌打损伤油的创始人 。 ”
还有人把文峰美发美容店的创始人跟老干妈扯上联系 。
文峰美容美发店的外观学到了东方红色美学的精髓 ， 高饱和度的红色背景 ， 加上“美丽健康长寿”的口号以及创始人的头像和他获得的一系列成就 。
每块文峰美发美容店的门前招牌 ， 都是创始人的荣誉墙 ， 上面贴满了他的奖状 。 还没剪上头发 ， 你就已经知道他不仅是浦东新区十大杰出青年和中华十大管理英才 ， 还是世界美容协会有限公司主席 。
它不仅是美发行业的标杆 ， 还重新为广告行业树立了新的范本 。
在这个讲究‘Less is more’的审美年代 ， 就是这样一家看上去反其道而行之 ， 跟美发完全不沾边的店 ， 却在23年的时间里 ， 全国开店400多家 ， 并且一直坚挺 ， 成为中国美发行业一面鲜艳的旗帜 。
在上海 ， 能够跟星巴克在街头抗衡的 ， 不是711便利店 ， 也不是振鼎鸡 ， 而是文峰美发美容店 。
据说文峰美发美容店开到哪里 ， 它附近的咖啡店都纷纷倒闭 ， 活着的也忙不迭地迁址 。
扼守上海各个交通要道的文峰美容美发店
但是在网上随便一搜 ， 却发现文峰美发美容店的口碑并不怎么样 ， 甚至可以说是恶评不断 。
互联网上很难找到一个没有被文峰伤害过的顾客 。 在大众点评 ， 文峰美发美容店的几乎都在两星和三星之间徘徊 ， 而微博上关于文峰理发店的控诉甚至从2009年一直持续到今天 。
每年都有人盼着文峰倒闭 ， 但很显然他们判断失误了

作为一家理发店 ， 文峰还长期为各个城市的本地新闻节目提供鲜活素材 。 随便一搜 ， 十条新闻有九条是负面的 ， 不是店门口音箱扰民 ， 就是忽悠消费者 。
各地的文峰理发店都被爆出在门口摆着“洗剪吹各十元” ， 而且“各”字写得非常小 ， 很多人不仔细看发现不了这个字 ， 以为洗剪吹只要十元 ， 等剪完才发现要三十元 ， 不给也不行 。
去年长沙一家文峰美发店把十来个人搞成一氧化碳中毒 ， 与此同时同城另一家店还让顾客误喝84消毒水 。
今年疫情期间文峰公司还因在疫情期间以抵御病毒为卖点 ， 对旗下的一款化妆品进行虚假宣传 ， 被上海市场监管部门立案调查 ， 并被依法处以50万元罚款 。
最狠的是给一个顾客捏出脑干大出血

按常理 ， 这样的企业早该日薄西山 。 可事实是 ， 他仍然活着 ， 并且全然无视什么“互联网思维”和“实体店危机”的论调 。
那么文峰理发店到底是怎么挣钱的呢？他到底有什么商业秘诀 ， 在潮流更迭如此迅速的美发行业扩张属于自己的帝国版图 。


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