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苹果苹果WWDC背后挑战：自研芯片闪亮改变不了传统硬件的乏力现状( 二 )


当然 ， 更换处理器并不是苹果单方面的举动 ， 需要推动整个生态系统实现迁移 。 当初苹果从PowerPC过渡到x86至少花了三年时间 。 而这一次苹果给自己设定了两年的过渡期 。 为此 ， 苹果宣布重启Rosetta平台转换软件 ， 向开发者提供向Apple Silicon过渡的开发测试硬件 ， 在年底发布自研处理器的电脑新品 。 按照苹果的规划 ， 到时候大多数软件都可以在新Mac上顺畅使用 。
五大系统继续改善
除了Apple Silicon自研电脑处理器项目 ， 苹果还在主题演讲中常规更新了五大操作系统 。 今天宣布的主要功能更新包括：iOS 14加入了桌面组件、App Clips小程序、应用智能分类抽屉；苹果地图推出了街景、自行车导航和限行提醒；增加了苹果智能翻译；iPadOS支持了手写识别功能Scribble；watchOS加入了自定义表盘、睡眠检测和洗手监测；macOS控制中心更加iOS化；safari加入了语言翻译 。
与往年相比 ， 今年的系统更新幅度并不算大 ， 更多的是在小修小补 ， 增添人性化功能 ， 完善此前的体验缺失 。 而且 ， 很多功能甚至可以清晰的看到谷歌、微软和腾讯的同类功能影子 。 过去几年一个明显的趋势是 ， 苹果从手机到平板到电脑 ， 软件体验和生态系统越来越一体化了 。
不过 ， 今天还有两大功能亮点 。 用NFC芯片解锁汽车的CarKey功能终于登场了 ， 宝马成为第一批支持CarKey的汽车品牌 ， 苹果宣布未来80%的新车都可以用iPhone解锁 。 过去一年全球热销的AirPods Pro加入了环绕立体声功效 ， 这个产品无疑又要迎来新一波销量井喷 。
显然 ， 今年的WWDC体现了苹果过去几年的最核心战略：降低对iPhone的依赖 ， 打造多元化产品线 ， 大力发展服务业务 。 在苹果营收继续保持微幅增长的情况下 ， iPhone业务在苹果的营收占比 ， 已经从几年前的接近70% ， 持续下滑到上一季度的不到50% 。 这显然得益于AirPods、Apple Watch等新产品的热销以及服务业务营收的强劲增长 。
三驾马车增长乏力
多元化战略的背后也凸显出苹果的最大挑战：iPhone已经不再是苹果的增长推动力了 。 自2015年创下2.31亿部的销量新高以来 ， iPhone的销售均价在持续提升 ， 虽然营收数据并不明显 ， 但实际销量数据却在持续下滑 。 IDC的数据显示去年iPhone销量下滑了8.5% ， 只有1.91亿部 ， 创下了六年新低；也是全球五大智能手机厂商里面唯一一家下滑的 。
苹果已经不再公布iPhone销量 。 从2018年底到2019年 ， iPhone销售额甚至连续三个季度大幅下滑 。 直到去年iPhone12系列发布后才重新增长 ， 扭转了iPhone部门的持续颓势 。 但好景不长 ， 今年第一季度苹果又遇上了新冠疫情的沉重打击 ， 当季iPhone营收再次下滑7% ， 甚至创下了四年来的同期最低点 。
iPhone的最大问题在哪里？市场研究机构Above Avalon的统计数据显示 ， 过去几年首次购买iPhone的新用户数量出现了大幅下滑 ， 2019年仅有4800万人首次购买iPhone ， 较2016年的1.29亿人锐减63% 。 这个数据的意味非常明显：iPhone越来越难吸引新用户 ， 销量主要来自于现有用户的更新换代 。 而且现有iPhone用户的升级周期也在拉长 。 此外 ， 如果全球经济出现衰退 ， 消费支出的下滑无疑会直接影响到价格高昂的iPhone销量 。 廉价版iPhone SE二代 ， 或许会成为今年iPhone的出货主力 。
苹果苹果WWDC背后挑战：自研芯片闪亮改变不了传统硬件的乏力现状
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iPad和Mac产品线也面临着同样的问题 。 今年第一季度 ， 传统三驾马车销售额全线下滑 。 自2015年销量突破2000万部之后 ， Mac产品线的销量同样在持续走低 ， 去年仅为1768万部 ， 今年第一季度更是锐减20.7% ， 市场份额也跌破了6% ， 再次落到了全球第五位 。 更换处理器恐怕并不能带动MacBook的销量回升 。 iPad的情况同样如此 ， 市场已经陷入了饱和状态 。 无论iPad Pro怎样惊艳 ， 都很难再带动销量回到几年前的峰值水平 。


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