苹果苹果WWDC背后挑战：自研芯片闪亮改变不了传统硬件的乏力现状( 三 )
新兴业务空间巨大
在传统硬件增长乏力甚至出现下滑的情况下 ， 苹果的增长将主要来自于服务业务和新的周边硬件 ， 即从现有用户手中获得更多的营收 。 全球有15亿活跃苹果设备 ， 其中近10亿都是iPhone 。 如何向这10亿iPhone用户提供软硬件产品 ， 成为了苹果的增长关键 。 而且 ， 在这10亿iPhone用户中 ， 有5亿人只有iPhone产品 。
虽然其他硬件增长陷入困境 ， 但AirPods和Apple Watch却是苹果过去几年增长最快的新硬件产品 。 这也是今天发布会上重点改进软件功能的两大产品线 。 Apple Watch承载着苹果打开智能健康蓝海市场的最大希望 ， 而据分析师郭明錤预计 ， 明年AirPods总出货量或将同比增长28% ， 达到1.2亿部 。 按照库克此前的预计 ， 新硬件产品部门每年的营收已经超过了225亿美元 。 而且上一季度苹果手表有75%的销量来自于首次购买用户 。
库克早在2018年就预计服务业务会成为苹果的第二大营收来源 ， 成为苹果最大的增长推动力 。 今年第一季度服务业务已经占据了苹果总营收的23% ， 仅次于iPhone业务 。 得益于10亿iPhone用户 ， App Store应用商店、iCloud云存储、内容(音乐+视频+阅读+游戏)、Apple Pay支付、Apple Card金融等服务业务都有着巨大的用户增长空间 。
但这一领域苹果也同样存在着小危机：反垄断调查 。 应用开发者指责苹果利用自己的垄断地位 ， 强行收取应用内购买分成和打压竞争对手 。 除了在欧盟委员会因为应用商店遭受反垄断调查之外 ， 美国众议院反垄断小组也计划要求库克参加国会的反垄断听证会 。 苹果将如何在美国和欧洲平安渡过反垄断危机 ， 维持应用商店目前的商业模式 ， 将成为库克今年的一大难题 。
（责任编辑：王荣智 ）
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