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作作为多互联网平台上的头部商家，芝华仕正引领家居行业回到正轨

6月18日晚零时 ， 备受期待的全网618年中大促正式落下帷幕 ， 在消费者们满载而归的同时 ， 各大商家纷纷发来捷报 ， 其中以舒适住宅家居征服万千消费者的功能沙发领导者芝华仕 ， 一如既往地保持着带领行业走出低迷市场的劲头 ， 以其对市场及消费者的深度解读 ， 从产品到营销到促销 ， 全方位带领市场重新回血 ， 给家居行业带来新的生机与活力 。
截至6.18日上午10时许 ， 芝华仕全网销售额破4.55亿！总业绩同比增长73.51% ， 增速在行业内名列前茅 。
作作为多互联网平台上的头部商家，芝华仕正引领家居行业回到正轨
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其中单椅品类K621真皮功能沙发累计销量荣获品类单品销量第一！真皮储物床C039累积销量荣获品类单品销量第一！床垫品类D026乳胶弹簧床垫累积销量18599件！按摩椅M2050累计销量3418件！
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作作为多互联网平台上的头部商家，芝华仕正引领家居行业回到正轨
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在天猫家具行业排名TOP4 ， 连续9年蝉联618功能沙发品类冠军；在京东家具行业中排名TOP2 ， 连续4年蝉联618功能沙发品类冠军！
在全球各行业受疫情影响严重 ， 实体经济低迷 ， 家居行业竞争激烈的形势下 ， 芝华仕仍能够取得73.51%的高增速 ， 其背后离不开品牌自身的不断创新发展、精准的人群圈层策略及对消费者需求的深度洞察 ， 其发展模式值得同行业借鉴和思考 。
全新定义舒适生活 疫情之后的舒适救赎
2020年上半年是一个特殊的时期 ， 疫情的影响不仅让各行业遭受了严重的打击 ， 更给消费者的工作和生活带来了种种“不适” 。 疫情过后的人们急需被治愈 ， 急需从这种“不适“的情况下摆脱出来 。 在此形势下 ， 芝华仕系列产品通过对舒适生活进行全新的定义 ， 带给消费者更多舒适生活的想象 ， 成功获得了消费者的认可 。
在此次618活动中 ， 芝华仕从产品营销到价格 ， 都能带给消费者舒适的救赎 。 以在活动中取得单品销量第一的K621真皮功能沙发为例 ， 该产品内置伸缩合金架 ， 不易变形 ， 经久耐用 ， 外用真皮 ， 细腻透气 ， 耐磨舒适 ， 在功能上可躺、可摇、可睡人 ， 仅2199元的价格 ， 是一款能够真正能给消费者带来舒适家居体验 ， 极富性价比的优质功能性沙发单品 。 可以看出 ， 对舒适生活的全新定义 ， 是芝华仕在618活动中大获成功的原因所在 。
洞察消费者需求 开拓线上线下营销渠道
对于产品的营销渠道 ， 芝华仕快速洞悉市场需求 ， 敏锐地觉察到了当前家居行业的消费群体以80后、90后的年轻人为主 ， 对于他们来说上网搜索已经成为一种习惯 ， 因此“线上线下结合是家居未来销售趋势” ， 为此芝华仕加大互联网领域的宣传力度 ， 不仅积极参与618、双十一等各大购物节中 ， 同时也在父亲节、母亲节、国庆节、中秋节等节日中积极宣传促销 ， 成功打造了公益性、正能量的品牌形象 ， 也获得了众多的消费者群体的关注和认可 。
作作为多互联网平台上的头部商家，芝华仕正引领家居行业回到正轨
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同时 ， 芝华仕还深知 ， 兼具时尚性、舒适性和智能化的功能沙发将是未来年轻消费者的热门选择 ， 因而在产品结构上深挖功能性家居产品 。 从目前来看 ， 芝华仕功能性沙发的销售占公司业务总量的95% ， 年产量高达111.6万套 ， 其运营网络不仅遍布全国 ， 更出口至亚、美、欧、澳四大洲 ， 在美国这样的发达国家 ， 市场占有率也挤进了前三 ， 可见其产品的强大优势 。
以功能性家居为主导产品 ， 深刻洞察人群消费特点 ， 线上线下双管齐下的营销渠道开拓市场 ， 再加上其产品本身的创新优势 ， 让芝华仕成功提升了在国内家居市场的品牌优势 ， 也使得芝华仕多年来一直处于功能性家居市场的领先地位 。 可以预见的是 ， 在芝华仕等品牌的努力下 ， 国内的家居市场正在逐步迈向市场正轨 ， 将有更多的消费者因此受益 ， 国内的家居市场也将迎来更加美好的明天 。


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