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周扒皮|拍一拍：站在“已读”的对立面，用“意义不明”建立社交的缓冲区


北京联盟_本文原题：拍一拍：站在“已读”的对立面 ， 用“意义不明”建立社交的缓冲区
微信“拍一拍”功能的上线引起了广泛的讨论 ， 有人觉得这个功能很可爱 ， 有人觉得很无聊 。 本文作者从两个方面 ， 对微信“拍一拍”提出思考 ， 希望对你有帮助 。
周扒皮|拍一拍：站在“已读”的对立面，用“意义不明”建立社交的缓冲区
本文插图

【周扒皮|拍一拍：站在“已读”的对立面，用“意义不明”建立社交的缓冲区】近日 ， 微信上线了“拍一拍”功能 。 用户只需要双击头像便会产生振动反馈 ， 并在聊天记录中提示“你拍了拍xx” 。
功能上新后 ， 网络上热议不断 ， 有网友修改昵称 ， 给这个新功能增添了更多的娱乐色彩 。 但也有人感到不明所以 ， 不知道这个功能到底想表达什么 。
本文就想从产品立意的角度尝试理解微信团队上线这个新功能的背后原因 ， 抛砖引玉 ， 不足之处还请大家海涵~
一、社交不能太清晰 1. 拥有“已读”功能后的微信？
看到都2020年了仍有人在不断期望微信推出“已读”功能 ， 那我们就真的来想一想拥有“已读”功能之后的微信 。
场景一：
正和朋友开黑呢 ， 女朋友发来一条微信 ， 没有已读功能之前可以点开看看衡量一下重要程度 ， 没啥事的话就继续玩晚点回 。 但有了“已读”功能之后事情就完全变了 ， 看见女朋友发消息说她好难受 ， 吓得赶紧点开看看 。 结果是看韩剧看得好难受 ， 但没办法手欠点开了呀 ， 只能马不停蹄地回复 ， 游戏那就拜拜咯 。
场景二：
休息日刷剧呢 ， 周扒皮老板又发来了新消息 。 没有已读功能之前可以等个2-3小时再回复 ， 有了“已读”功能之后总想砍了自己这双看见红圈圈就要点的强迫症的手 。 点开就得做 ， 毕竟我还得在周扒皮手下干活 ， 无奈啊…..
场景三：
无聊刷刷朋友圈 ， 看到朋友又秀恩爱了 ， 心里暗虚一声刷了过去 。 有了“已读”功能 ， 就算是心里酸成柠檬精也要保持微笑 ， 点赞评论送祝福一个也不能丢 。 不甘心地互动完之后一想 ， 叫你折磨我 ， 我也发个朋友圈 。 每5分钟一刷新看看谁阅读但不互动 ， 拿个小本本衡量他们行为背后的意义 ， 给人人都分出来三六九等 ， 冠上十大罪状 。
2. 工具赋予的社交压力——人心里的“已读”功能
上述的场景虽然有些极端 ， 但随着网络、手机、微信的普及 ， 工具所引起的社交压力已经常常出现在我们身边 。
“没有人三个小时还看不到微信 ， 不回复就是不想理你 。 ”
这种心态已经屡见不鲜 ， 换言之 ， 微信没有“已读”功能 ， 但是每个人的心中都有一个拥有或长或短缓冲区的“已读”判断 。
之前在《微信朋友圈的转型 | 从“窥伺”和“自我认知”谈社交本质》一文中我有阐述短期的情感满足和长期的人设建立之间存在矛盾性 ， 导致朋友圈里的人越多越不爱发朋友圈 ， 加深了互联网时代人们线上社交的心理压力 。
然而微信的普及和每个人心中的“已读”判断同样导致“互动”越来越难以产生 ， 消息发送方担心消息是否会打扰对方 ， 消息是否会被过度解读 ， 又会根据互动的来临快慢以及自己对互动消息的解读（如果是群的话还包括对群成员的影响）判断是否要发送消息以及发送一个怎样的消息 。 在这种心理压力下 ， 非熟人社交以及非强目的性社交越来越难以产生 。
很容易造成 ， 你的一句在吗让我心惊胆战 ， 我的一句在吗又让你苦不堪言 。
二、建立社交缓冲区
扎克伯格在Facebook早期版本中加入了Poke（捅一捅）的功能 ， Facebook对“Poke”的加入是这么解释的：“Poke是你和朋友互动的一种方式 ， 我们觉得提供这么一个没什么意义的功能很有趣 。 Facebook鼓励你给Poke这项功能赋予自己的理解 。 ”


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