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中国家电网|头部效应更强，618彩电市场：价格战血流成河

导读：包括彩电业内 ， 各行各业都认为618是2020年的必争之地——输赢另说、赚钱赔钱不算 ， 至少声势和信心需要打出来 。 实践证明 ， 618亦不负众望!
2020年的618电商节格外被寄予厚望 。 因为 ， 新冠疫情下 ， 一季度的惨不忍睹、五一节的元气大伤 ， 各行各业都在等着618重拾信心：甚至 ， 消费者也在等着“大佬们”撒多点红包 ， 省一笔零食钱 。
中国家电网|头部效应更强，618彩电市场：价格战血流成河
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所以 ， 包括彩电业内 ， 各行各业都认为618是2020年的必争之地——输赢另说、赚钱赔钱不算 ， 至少声势和信心需要打出来 。 实践证明 ， 618亦不负众望!
这个618 ， 增量几乎是肯定的
6月19日凌晨消息 ， 2020年6月1日0时至6月18日24时 ， 京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元 ， 较去年的2015亿增长34% 。 与京东不同 ， 阿里公布的是618电商季 ， 也就是6月前18天的成绩：天猫平台累计下单金额达6982亿元 ， 没有公布增长率 。 但是 ， 天猫平台数据提到“6月18日凌晨第一个小时 ， 天猫618的销售额同比增长100%” 。
“各大电商平台都有不小的增幅 ， 这是一定的!”行业人士指出 ， 至少今年的“红包补贴”力度是历年618之最、电商产业也处于增长期 ， 所以“增量毫无悬念” 。
彩电行业的规律也是如此 。 电商平台的占比 ， 在第一季度甚至已经冲上6成份额 。 618大促的优惠程度又前所未有 。 较去年同期均价下滑至少15个百分点 。 尤其是大尺寸产品 ， 成为价格下降的主力：55英寸MEMC彩电价格下探1699元 ， 成为市场黑马 ， 带动行业“量能增长”无有疑问 。
“绝对量 ， 还是相对量” ， 行业无有定论
“就算618的成长量超乎预期 ， 但是上半年彩电市场不可能好看!”这是行业的另一个共识：
第一 ， 第一季度已经同比下滑20%的市场规模 ， 难以弥补;第二 ， 第一季度彩电销售额下降33% ， 价格战的影响显而易见 。 有一季度成绩打底 ， 618期间 ， 彩电行业的增量能否弥补“销售额”在价格战下的损失、彩电电商的活跃能否弥补线下市场的损失 ， 都是短期“没人会公布”的数据 。
“现在需要信心 ， 舆论上大家喜欢报喜不报忧!”事实上 ， 整个第二季度 ， 线下彩电市场并没有全面恢复 。 618电商季的增长 ， 一部分来自于“实际消费需求的增长” ， 另一部分来自于“对线下的蚕食、对一季度以来疫情影响下消费萎缩的反弹”——真正的长期增量有多少不容乐观 。
而作为业内知名研究机构 ， 奥维在2019年底 ， 不考虑新冠疫情影响下的“2020年彩电市场预测” ， 已经是“零售额下降5.8%;零售量下降3.3%” 。 一季度后 ， 叠加疫情影响 ， 行业内已经没有“全年成绩预测”这样的数据可以比较 。 但是 ， 显然“竞争更为激烈”是必然的 ， 市场萎缩是不可避免的 。 这也是618价格大战“空前绝后”的原因 。
所以 ， 对于增量部分“是绝对的市场恢复 ， 还是透支的反弹” ， 行业并没有信心 。 走一步看一步 ， 依然是彩电行业整体的“短期策略” 。
细节领域呈现新格局 ， 领头羊抓住爆发点
相比整体局面的“难可乐观” ， 彩电产业在细节层面依然“高歌猛进” 。 具体讲 ， 即是新兴品牌格局和超大屏趋势 。
618彩电市场价格战的代表产品是谁呢?答案是荣耀X1 ， 作为MEMC55英寸彩电1699的价格 ， 打破了既有的行业潜规则 ， 也带来了一批模仿性产品 。 然而 ， 荣耀和华为系 ， 此前在彩电产业的分量、市场份额是可以忽略不计的 。 现在 ， 荣耀打出价格牌 ， 目标显然是冲着销量来的 。
荣耀这一步 ， 与2018年小米32英寸的千元价格战非常相似 。 只不过 ， 这一次不是32英寸这种低端产品 ， 而选择了中端主力配置产品 ， 来玩一场真正的“主流市场价格战” 。 事实上 ， 2020年618期间 ， 32英寸彩电价格已经只有500元——这个价位 ， 即便再怎么放血 ， 也拉不起“新规模”、“带不动品牌认知”、“甚至没有销售额表现”：所以 ， 价格战中枢上移这是必然的市场选择 。


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