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中国家电网|头部效应更强，618彩电市场：价格战血流成河( 二 )


“互联网概念 ， 作古了乐视、暴风、微鲸等一众品牌 ， 原以为传统彩电厂商可以歇歇脚 ， 没想到小米随即崛起 ， 已经保持5个季度国内第一;华为荣耀更是以智慧屏AIOT为核心 ， 全面发力……彩电市场新旧品牌之争 ， 第二季的剧情更为‘精彩’ 。 ”行业人士评价认为 ， 彩电行业的“品牌变天不可避免” 。 这对于后位的传统品牌而言 ， 就是生存之战 。 疫情后的这个618则是 ， 这场战争的第一次“上甘岭”对决 。
【中国家电网|头部效应更强，618彩电市场：价格战血流成河】相对于新兴品牌的改变力量 ， 大尺寸、大屏幕市场更有些雨露均沾的意思：即便在第一季度 ， 彩电市场整体萎缩2成的背景下 ， 75英寸及其以上产品 ， 依然能“销量翻番” 。
据彩电一哥海信数据显示 ， 618当天 ， 开战1小时内 ， 海信激光电视销量超过300台 ， 同比增长1664% 。 作为小众产品 ， 激光电视的量能不足以改变彩电市场格局;但是作为技术创新产品、目前唯一有望为家庭经济的提供健康护眼百英寸巨幕的技术 ， 激光电视的“爆炸”增长 ， 代表了“消费选择的未来趋势” 。
“不是每个细分尺寸线都有明确增长!”行业人士对618成绩的点评最多的关注都集中在“只有大尺寸才有真增量” ， 其他的“尺寸”甚至增量都不足以说是“疫情反弹”行情 。 ——彩电正在进入“赢得大屏、赢得未来”的新时代 。
“小米、荣耀代表的AIOT时代”、“激光电视、巨幕液晶代表的是居家大屏时代” ， 618彩电市场这两股势力无疑是最大的赢家 ， 其代表的品牌阵营市场份额显著扩大、市场号召力显著增强 。
618彩电市场 ， 头部效应更强
“按手机的方法玩彩电”：这是市场对小米、荣耀、乃至于“一加印度市场低价战略”等玩法的总结 。 同时 ， 智慧屏、社交电视、广电的5G网络等 ， 也让行业切实看到 ， 彩电正在手机化 。
而这个618市场 ， 从品牌成绩看 ， 彩电也在越来越“头部集中”：倒退20年 ， 彩电市场主流玩家有15个;10年前则是10个;现在主流玩家有几个呢——如果扣掉新兴品牌创业者和传统品牌互联网子品牌、双品牌企业等带来的品牌增加 ， 彩电真正量能上处于一线的也就6个半 。 这与手机市场“品牌高度集中”的趋势异曲同工 。
彩电头部阵营 ， 小米系、华为系、海信、创维系和TCL正在构筑崭新的品牌矩阵 ， 形成市场强者恒强的头部效应 。 2020年越是疫情逆势 ， 越是618行情带有反弹消费、透支线下的非持续性 ， 这种头部集中越是明显 。 这标志着彩电产业正在进入品牌之争的新时代 。
总之 ， 这个618虽然当天凌晨31秒 ， 京东的电视成交额已破亿元 ， 备受期待的618带来了上半年行情的唯一希望 。 但是 ， 32英寸500元 ， 48英寸液晶电视不到1000元 ， 43英寸液晶电视不到870元……量能背后、信心繁荣背后 ， 是价格战的血流成河 ， 更是“行业洗牌大战的一次‘血祭’”!


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