江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

综艺|《创3》成团在即，「综艺+音乐」带货进行时


北京联盟_本文原题：《创3》成团在即 ， 「综艺+音乐」带货进行时
“第三次公演舞台太可了！”
6月20日 ， 《创造营2020》第三次公演正式亮相 。 “想见你”学长施柏宇助阵舞台 ， 徐艺洋化身怪女孩拽学长领带；“走位担当”王大陆与刘些宁上演活力搞怪舞台；丁禹兮掀郑乃馨头纱 ， 现场酸倒一片……演出当晚 ， 《创造营2020》小姐姐们与助阵学长的合作舞台迅速引发讨论热潮 ， #创造营排名##丁禹兮撩郑乃馨头纱##任豪赵粤摸脸杀##怪女孩舞台#等关联话题悉数空降微博热搜 ， 引爆刷屏 。
综艺|《创3》成团在即，「综艺+音乐」带货进行时
本文插图

不过 ， 在第三次公演舞台前 ，QQ音乐就以指定音乐互动平台的身份 ， 通过开设“第三次公演歌曲中心位榜”助力本次公演曲目及中心位的决出 ， 相关活动亮点和话题早已成为了朋友圈互动的谈资 。 而在节目播出时 ， QQ音乐还同期上线了《着迷》《每天起来唱一遍》《怪女孩》《ice queen》等歌曲音源 ， 以音乐及分享互动等多种方式承接了一波综艺热度 。
对当代年轻乐迷来说 ， 一边“追综艺”一边在音乐平台上“听歌” ， 早已成为一种固定路径 。 这种生活娱乐方式的改变宣告着音乐综艺从内容到模式也在不断更迭 ， 呈现出了更多可能性 。 随着数字时代的到来 ，以综艺IP为原点 ， 联动在线音乐平台 ， 不仅在用户流量整合覆盖与渠道实现了优势互补 ， 更是通过热度延续、场景延展 ， 开拓了一种新的营销方式 。
综艺|《创3》成团在即，「综艺+音乐」带货进行时
本文插图

音乐综艺的“链路进化史”：
从台网联动到综音联动
近15年 ， 国内音乐综艺从内容到模式都经历了几次迭代 。
如果将2004年至2011年横空出世的《超级女声》《快乐男声》《我型我秀》等素人选秀类音乐综艺视作1.0时代 ，电视媒体则是当时音乐内容的主要传播渠道 ， 粉丝应援只能通过手机短信；
而2012年至2016年出现的《歌手》《中国好声音》《梦想的声音》《蒙面唱将》等歌手专业化比拼或导师、学员星素结合的节目类型便是音乐综艺的2.0时代 。 这期间音乐综艺元素与模式日益丰富 ，传播方式也从以电视媒体为重心进入了台网联动的模式 。
音乐综艺在各大卫视与视频网站同步跟进 ， 电视媒体和网络渠道实现优势整合 。 一方面 ， 电视媒体注重黄金时段 ， 网络综艺播出时间更自由 ， 可实现收视全覆盖；另一方面 ， 电视媒体覆盖主流收视人群 ， 网络渠道则补充了年轻观众 ， 融合扩大了音乐综艺的覆盖人群 。
在营销价值上 ， 台网联动有效加强了品牌曝光 。 网络综艺线上弹幕、评论社区等互动方式反哺电视媒体 ， 无形中延长了品牌的曝光路径 ， 同时网络渠道围绕综艺IP衍生节目、定制化植入品牌和内容 ， 进一步助力品牌营销升级 。
但是 ， 随着网络音乐综艺受众变得更加年轻化与圈层化 ， 《中国有嘻哈》《明日之子》《创》系列、《青春有你》等网络音乐综艺3.0时代到来 。观众互动从单纯的线下打投变成了线上线下双向互动 ， 同时相较传统的曝光式营销 ， 品牌主会更倾向于内容互动式价值营销 。 这时台网联动囿于跨屏互动 ， 渠道之间内容包容差异度愈发明显 ， 品牌营销在台网联动中的玩法也难以推陈出新 ， 显现疲态 。
“追综三连”打造多维互动场景 ，
综音联动成宣推新方式
【综艺|《创3》成团在即，「综艺+音乐」带货进行时】伴随音乐内容的消费模式日益多元化 ， 行业试图为音乐综艺找到一个新的链路模式 ， 而互联网在线音乐平台则成为了新的联动阵地 。
就目前而言 ， 不论是作为“综艺版权大户”的QQ音乐 ， 独家拿下《青春有你2》《创造营2020》《天赐的声音》《我是唱作人2》等音乐综艺内容版权 ， 还是网易云音乐上《歌手·当打之年》综艺歌曲掀起播放热潮 ，音乐综艺与在线音乐平台的联动已经成为行业趋势 。


推荐阅读


上一篇：金华市青少年宫|2020年金华市“新时代好少年”现场展评活动圆满举行

下一篇：北门|再见，北门之北