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综艺|《创3》成团在即，「综艺+音乐」带货进行时( 二 )


行业也逐步从这个新模式里找到发力点 ， 从粉丝互动层面 ， 综音联动让粉丝在综艺之外迅速找到了分享互动的新落脚点 ， 使节目热度也得以持续发酵；从音乐内容层面 ， 综艺与音乐平台的合作 ， 为音乐市场提供了多元音乐内容；更重要的是 ， 从品牌营销层面而言 ， 综音联动将音乐消费与品牌营销深度结合 ， 粉丝与品牌之间产生共情感 。
以《创造营2020》为例 ，该节目与QQ音乐达成合作后 ， 节目的内容传播消费路径已经渐渐从节目本身延伸至周边活动、品牌营销等 。
综艺|《创3》成团在即，「综艺+音乐」带货进行时
本文插图

据了解 ， 为了吸引更多粉丝参与到活动并增加互动粘性 ， 本次联动过程中 ，QQ音乐首次开设了品牌加权的双榜互动模式 ， 即“第三次公演歌曲中心位榜”与“QQ音乐能量站-人气能量榜” 。
整个互动打榜期间的一大亮点在于粉丝与综艺IP的关系更为紧密 ， 从单纯的视听进阶为“追综三连” 。 在节目白热化阶段的第三次公演前 ， 号召粉丝追听作品、为学员选歌 ， 进入《创造营2020》专题页为学员撑腰助力 ， 粉丝互动与学员命运休戚与共；此外 ， 节目日常运营人气能量榜 ， 粉丝通过撑腰助力获取额外的积分 ， 解锁更多粉丝福利的同时 ， 能够帮助学员赢取更大的曝光资源 ， 以内容互动增加共情感 ， 从而转化为品牌营销价值 。
值得一提的是 ， QQ音乐上线的双榜互动模式连结了品牌小程序为学员撑腰助力 ， 粉丝每次进入专题页打投时 ， 还可跳转至蒙牛“纯甄小蛮腰”小程序 ， 额外获得加权票 ， 为品牌带来了实际的销量 。 同时 ， 本次互动打榜通过不断强化品牌种草词“撑腰” ， 从视频端到音乐端 ， 实现全网统一品牌触达 ， 并以此加深用户记忆 ， 完成了用户的长线种草 。
多维互动场景的打造下 ， 综音联动的新鲜玩法也为节目合作品牌赢得了关注 。 数据显示 ， 截至2020年6月10日 ， 专题页和C位打榜页共助力蒙牛实现千万级曝光 ， 收获650万次点击互动 ， 以最短链路帮助品牌与消费者达成互动和转化 。
从热度曝光到营销转化 ，
综音联动释放蓝海价值
在这个路径里 ， 已经不难感受到综音联动背后的价值转化 。
1、延长传播路径 ， 塑造品牌长线认知
从流量曝光和场景延展来看 ， 观众已经从单纯的看节目 ， 变成了“听”节目和高频互动的“玩”节目 。 这个过程不仅延长了节目内容的传播路径 ， 也能在短时间内助力品牌实现高频曝光到营销转化 ， 长期则利于品牌塑造长线认知 ， 与粉丝建立情感联系 ， 帮助品牌与用户的娱乐场景实现全面绑定 。
2、创造互动场景 ， 促进多维内容消费
从粉丝互动来看 ， Z世代年轻用户的音乐消费已经不仅仅局限于单纯的内容付费 ， 综音联动的多元互动玩法 ， 让他们“看得见、听得到、可互动” ， 促使他们进行多维的音乐消费与传播 。
3、沉淀私域流量 ， 精细化用户运营
本次《创造营2020》和QQ音乐的综音联动合作模式 ， 不仅助力蒙牛“纯甄小蛮腰”实现了高曝光、强互动 ， 还借助TME的平台优势 ， 联动腾讯生态内资源 ， 实现多维场景转化 ， 打造了“看-听-买”的IP全链路营销 。
综艺|《创3》成团在即，「综艺+音乐」带货进行时
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据官方数据显示 ， 这一创新互动模式下 ， 截至2020年6月10日 ，QQ音乐共计为蒙牛纯甄小程序直接导入400万PV流量 ， 在低投入、高效率获取流量的同时 ， 综音联动实际“带货力”可见一斑 。 这种新鲜互动玩法 ， 在品牌营销到产品消费之间 ， 更是实现了从曝光到后链路转化的闭环 ， 将年轻注意力转化为产品购买力和品牌认可度 ， 并最终沉淀至品牌私域流量池 ， 促进后续运营 。


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