微信正在向餐饮人打开 10 亿级流量入口( 二 )
【微信正在向餐饮人打开 10 亿级流量入口】刀小蛮、乐凯撒……
这些品牌已经吃到了红利
虽然这项广告服务才推出不久 ， 但已经有一批餐饮品牌吃到了红利 。
云海肴旗下品牌“刀小蛮” ， 在北京拥有23家门店 ， 主营“半只鸡过桥米线” 。 他们在咨询附近推的服务商多多喵后 ， 决定用大望路华贸店试水附近推 。
今年3 月 12 日- 4 月 10 日 ， 刀小蛮通过附近推发放 10 元代金券 ， 曝光花费 1937 元 ， 品牌曝光触达人数达到 29 万人 ， 算下来曝光单价仅需要 6 分钱 。
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刀小蛮短期内微信指数也有较大提升 ， 图自多多喵
“他们还有一定的优化空间 ， 用户主要流失的环节是领取优惠券环节 ， 领取率0.12% ， 可能受活动力度的影响 ， 后期可以优化活动图片以及文案 ， 吸引更多用户领取” ， 多多喵刀小蛮项目负责人告诉内参君 。
“不过 ， 整体核销率不错 ， 达到了6.38% ， 加强宣传还能进一步提高核销效率” 。 该负责人表示 。
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刀小蛮活动展示 ， 图自多多喵 。
与刀小蛮不同 ， 乐凯撒第一次尝试就押上了自己的全部门店 。
乐凯撒算是披萨界的头部品牌之一 ， 主要分布在南方的一、二线城市 ， 共有128 家门店 ， 可以说是凭借一己之力 ， 将榴莲披萨做成了行业爆款 。
今年4 月 8 日-5 月 25 日 ， 他们推出了“披萨买一送一”的大力度活动 ， 配合100 多家门店 ， 上线了微信的附近推 。
上线仅一个月的时间 ， 曝光次数达到70万次 ， 曝光单价仅 1 分钱 ；通常餐饮业做广告优惠投放 ， 核销率达到 6%以上就已经算不错 。 乐凯撒这次活动门店核销率达到 11.09% ， 远超平均水平 。
另一个值得关注的数据是 ， 整个活动下来 ， 仅花费了1 万元左右 。
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乐凯撒活动展示 ， 图自多多喵 。
“像乐凯撒这样知名度较高、门店数较多的连锁餐饮品牌 ， 非常适合用这样的方式推广 。 当然 ， 乐凯撒本身也非常重视 ， 拿出了主打产品以及较大的优惠力度” ， 多多喵联合创始人李硕总结 。
“当然 ， 也还有提高空间 。 这次他们是以10 个店为单位 ， 共享流量包 ， 如果能够分开以单门店作为主体 ， 效果就会更好 。 ”李硕说 。
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特殊时期更需降本增效
小投入换取精准流量
在当下这个特殊时期 ， 任何餐饮企业做任何动作 ， 都是为了降本增效 ， 提高营收和盈利能力 。
相对于其他产品 ， 附近推可以说性价比极高：
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