微信正在向餐饮人打开 10 亿级流量入口
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疫情的反复 ， 让今年的餐饮业举步维艰 。
消费者害怕外出 ， 减少到店消费→ 餐饮人无法得到充足的正向现金流 → 门店歇业/关闭→ 街区开业门店少 ， 消费者更不愿意来 。 恶性闭环逐渐形成 。
餐饮人该如何打破僵局？
总第
2403
期
餐饮老板内参 小客| 文
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红利来了
微信的10 亿级流量拍了拍你
线上的流量越来越贵 ， 这已经成了餐饮业的共识 。
其背后的成因大体有两个：一方面 ， 中国手机普及率已经快要触顶 ， 流量天花板出现 。 据QuestMobile数据显示 ， 2019年 ， 移动互联网总体活跃用户仅增长了200余万 ， 人均单日时长仅增加18分钟 。
另一方面 ， 大平台已经形成 ， 垄断后 ， 部分平台为变现而提价 ， 商家只能买单 。
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图自QuestMobile
不过 ， 大平台之中还有一个例外——微信 。
作为互联网时代的“基础设施” ， 微信坐拥10 亿级用户：去年 ， 微信月活跃账户数达11.51亿 ， 同比增长6%；一季度末 ， 微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.025亿 ， 环比增3.2% 。
在“流量变现”这方面 ， 微信算得上是相当“克制”—— 这么多年来 ， 只开发了朋友圈广告、公众号广告两种 。
其中 ， 朋友圈广告较晚出现 ， 但也已经是5 年前（2015 年 1 月）的事情了 。
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截图自微信广告官网
一个好消息是：去年11 月 ， 微信时隔 4 年推出了第二项根植于朋友圈的广告服务——“附近推” 。
与朋友圈广告不同 ， 附近推主要针对本地实体商户的小额长期推广需求 。 它能够让门店周边的1~5 公里的用户收到广告 ， 精准曝光 ， 增加品牌知名度；消费者领取优惠券 ， 从而引导到店消费 。
相信各位餐饮老炮儿们都能看懂 ， 这意味着10 亿级可挖掘的流量红利 。 作为附近推在餐饮行业的
指定合作伙伴
， 内参君先带大家去看看两个案例 。
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