制度护航“带货”行业健康发展，《网络直播营销行为规范》发布
网络直播营销作为一种社会化营销方式 ， 对促进消费扩容提质起到了积极作用 。 但作为快速发展的新兴业态 ， 网络直播营销新业态快速发展中也难免泥沙俱下、良莠不齐 ， 亟需进行规范 。 6月24日 ， 中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》 ， 为“带货”行业健康发展提供了行为指南 。
相关人士介绍 ， 从事网络直播营销活动的各类主体 ， 不论进入领域先后 ， 不论老手还是新人 ， 也不论经营规模和影响力大小 ， 只要从事网络直播营销活动 ， 都应该了解知晓基本的行为规则要求 ， 不踩线不越线 ， 合规经营 ， 规范发展 。
《规范》包括前言 ， 共6章44条 ， 自2020年7月1日起施行 。 除了前言部分介绍制定出台《规范》的工作背景外 ， 全面涵盖了网络直播营销活动普遍遵守的原则、针对不同主体的特定规范 ， 鼓励情形和实施保障等 。
除了对各主体的行为规范 。 值得一提的是 ， 《规范》还鼓励响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召 ， 鼓励网络直播营销活动主体积极开展公益直播 。
相关人士介绍 ， 中国广告协会作为规模最大、涵盖广告活动主体最为广泛的全国性的广告行业组织 ， 密切关注广告活动的变化以及网络直播营销新业态的发展 ， 在去年就成立了专门的分支机构 ， 组织开展多种形式的研讨、交流、培训、自律劝诫等活动 ， 通过提供自律公共服务和引导市场主体自治 ， 推进行业诚信建设 ， 服务新业态的健康发展 。 在前期工作基础上 ， 中国广告协会经过充分调研 ， 征求意见 ， 并得到国家市场监管总局有关单位、中国消费者协会的大力支持 ， 制定了《网络直播营销活动行为规范》 。
据介绍 ， 这次由中国广告协会制定的《规范》是国内第一个出台的关于网络直播营销活动的专门规范 ， 制定的依据是《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律、法规、规章和有关规定 。
【制度护航“带货”行业健康发展，《网络直播营销行为规范》发布】“规范作为自律文件 ， 主要是倡导引导自律自治 ， 虽然不具有强制性 ， 但也通过一定措施来保障自律的有效实施 ， 如可以视情况进行提示劝诫、督促整改、公开批评 ， 对涉嫌违法的 ， 提请政府监管机关依法查处等 。 ”中国广告协会相关负责人表示 ， 将加强对本规范实施情况的监测和评估 ， 向社会公示规范实施情况 ， 如发布“红黑榜” ， 以扶正抑偏 ， 激浊扬清 。
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